∆機∆(Jī)器大生産●造●[Zào]成了産品的同類化程度日趨嚴(Yán)重，尋找産[Chǎn]品的USP逐漸變得困難，"産品(Pǐn)與生俱來的戲劇性"也漸漸被[Bèi]大量的模仿、複制所掩蓋，伯(Bó)恩巴克等▽廣▽(Guǎng)告大師努力把廣▿告▿從原來的理性訴求引[Yǐn]向情感訴求，把◆文◆案撰(Zhuàn)寫與藝術設計[Jì]融合起來，強調廣▲告▲創▽意▽的藝●術●性，以情動[Dòng]人[Rén]，掀開了麥迪遜(Xùn)大道新的創意風暴。

在這樣的背景下，▿大▿(Dà)衛•奧格威已經明▽顯▽地感覺到廣告必須從原來(Lái)的對産品獨特功能的(De)訴求轉移(Yí)到[Dào]對品牌形象地塑(Sù)造上來。産(Chǎn)品是相似[Sì]的，創意可以模仿，但品牌卻有着别人難以模仿的[De]個性。

從産(Chǎn)品到品[Pǐn]牌，看似一▾種▾細微的差别，但其中[Zhōng]卻(Què)蘊含着劃時代的[De]變革[Gé]。産[Chǎn]品的特性∆滿∆足的是消費者的具體使用▽方▽[Fāng]面的[De]要求，而品牌帶(Dài)來的卻是一種不能[Néng]替代[Dài]的精神需要和心理◆感◆受(Shòu)。這[Zhè]就是奧格威品牌理▽論▽在當時特(Tè)定的社[Shè]會條件下的(De)理論[Lùn]創造意義。

奧格威本[Běn]人對品牌理論的論述，也許并不像我們今▿日▿期待或想象的那(Nà)樣成熟和完善，但[Dàn]是奧格威品牌理(Lǐ)論(Lùn)的巨大價值不▽在▽∇于∇他論述的(De)深刻和周密，而在于○他○提出這些概念和理論的◇劃◇時代的(De)創造意義。

創造者的價[Jià]值在于創[Chuàng]造，對創▿造▿的(De)完善▽和▽(Hé)修複将是後人(Rén)的任務。
對于品(Pǐn)牌，奧(ào)格威這樣認為(Wéi)"品▿牌▿是一種最(Zuì)錯綜複雜的象(Xiàng)征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽、廣∇告∇方式的無(Wú)▽形▽總和。品牌同時也是因為消費者對其使用者的印象以及◇自◇(Zì)身的經驗而有所界定"