首先▽我▽們來看(Kàn)看内部思(Sī)維⋄認⋄(Rèn)為的标志設[Shè]計是什麼？在[Zài]這個(Gè)過程中我們▿來▿(Lái)回想一◇下◇自己有沒有陷入内部思維的陷阱。

内部(Bù)▾思▾維會認(Rèn)為标志是企業自己(Jǐ)的。◇如◇[Rú]果從商标[Biāo]注冊的角度考慮，企業[Yè]完全是标志的擁有着[Zhe]，但從品牌角度[Dù]來看[Kàn]的(De)話，這個[Gè]想法就有問題。首先我們來看[Kàn]，品牌在哪？品牌一直存在于顧客的心智，品牌(Pái)的強勢程度取決于顧◆客◆在長期經曆中對品[Pǐn]牌的感知。所以，隻有這個商标能存在于顧客的心智中，企業的▽這▽個商标才能成[Chéng]為品牌的标志。

如果∆搞∆明白這(Zhè)層關系，我們再看标志設計的本質。既然标志要在顧客的心智中注冊，∇那∇就首先(Xiān)調整标志設計的方向，從外部思維出發，不要隻(Zhī)把标志設計給企業自己看，不要[Yào]隻滿足于老闆自己[Jǐ]的想法，要從顧客角(Jiǎo)度出(Chū)發，要設計顧客看。設計給顧客的目(Mù)的◈就◈[Jiù]是傳達◇品◇牌的[De]定(Dìng)位、價值差異性，做[Zuò]到讓(Ràng)顧客一看就▿懂▿(Dǒng)，一目了然(Rán)。

現實▿中▿有[Yǒu]好多基于内部(Bù)思維的标志設計，其中一個原因是設計師的[De]問題。因為設計師為了讓企業家為這個[Gè]标志買單，全部朝▲着▲企業家自己的想法去(Qù)設計，比[Bǐ]如設計時要表達企業蓬勃⋄發⋄展、展翅騰▲飛▲的美好願景，還要[Yào]表○達○勇于創新的精神○等○等，總之，想辦[Bàn]法把企業家想聽到的一切可以關聯的美好寓意都表達進去，全部濃縮在一(Yī)個标志裡。這其實∆是∆[Shì]一個錯誤的設計思維○方○式，但有▾些▾企業家喜歡聽，一(Yī)聽◊這◊個标志有這麼∆含∆[Hán]義○在○裡面，高興呀，一高興就馬上結◆尾◆款。

另外一個原因，企業也容易陷入内部思(Sī)維方式。我們在接觸一些企業(Yè)的[De]市場負責人時，設計還(Hái)沒有開始進入實◆質◆性的[De]工作，就開始向我們[Men]傳遞一些老闆的個人愛▲好▲，老闆的經曆，老闆做這個事情的理想是○什○麼，最好▿把▿(Bǎ)老闆的這些喜好(Hǎo)與創業的理[Lǐ]念能加進去。●這●樣做的，無形中[Zhōng]也給設計師一些誤(Wù)導，∇為∇了能[Néng]讓老闆滿意，盡可◆能◆把這些自己認為[Wéi]也很在意的東西強加在标志裡，到頭來顧客卻沒看明白∆你∆這标志的圖(Tú)形是啥意(Yì)◆思◆，要幹啥。

▲所▲以，标志設◊計◊也要啟動外部思維，一定要注意向外表達概[Gài]念，讓别人一看就懂，這樣的标(Biāo)志設計才會有價值，▽要▽◊不◊[Bú]然極有可(Kě)能設計了一個(Gè)隻有自己才能看∆得∆[Dé]懂的[De]畫符(Fú)而已。