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淺談品牌(Pái)設計的[De]重要◆性◆！
來▽源▽：本○站○(Zhàn) 作者：君尚品牌設計 日期：2016/11/10
品牌設計(Jì)重要性
1.一般意○義○上[Shàng]的定義：品牌是一個名稱、名詞、符号或▽設▽[Shè]計，或者是它們(Men)的組[Zǔ]合，其目的是識别[Bié]某個銷售者或某群銷售者的産○品○或勞務(Wù)，并(Bìng)使之同競争對手的産[Chǎn]品和勞務區别[Bié]開來。
2.作為品牌戰略開發的定(Dìng)義：品牌是通過以上這些要⋄素⋄及一系列市▿場▿活動(Dòng)▽而▽表現出來的結果[Guǒ]所形成的一種(Zhǒng)形⋄象⋄(Xiàng)◈認◈知度，感覺，▲品▲(Pǐn)質認(Rèn)知，以○及○○通○過這些而表現出來的客戶忠誠度，總體來講它屬[Shǔ]于一種∇無∇形資産。所[Suǒ]以這時候個品牌是作為一▾種▾無形資産出現的。
3、品牌是企業、産品與消費(Fèi)者建立的一種關系。
品牌設計的原[Yuán]則
企業進行品牌[Pái]設▲計▲的目的是将品牌個性化為品(Pǐn)牌形象，為(Wéi)了更好○地○實現這一目(Mù)标，在進行品牌方案[àn]◇設◇[Shè]計和實施時，○應○[Yīng]遵循下列原則：
（一）全面兼顧的原則
企業導入品牌戰略，會涉及到企業的方方面面，因此[Cǐ]，品牌設計必[Bì]須從企業内外環◈境◈、内容結構、組織實施、傳播媒介等方面[Miàn]綜(Zōng)合考(Kǎo)慮，以利于[Yú]全面地▲貫▲徹落實。具體而言，就是說品牌設計要适應企業内外環境；符(Fú)合企業的(De)長遠◇發◇展戰略；在實施時具體措施要配套合[Hé]理，以免因為某(Mǒu)一環節的失▿誤▿影響到全局。
（▽二▽）以消費者為中[Zhōng]心的原[Yuán]則
品牌(Pái)設計的目的⋄是⋄(Shì)表現品牌形象，隻有為公衆所(Suǒ)接受和認[Rèn]可，設◆計◆才是成功▿的▿，否則，即便天花亂墜(Zhuì)也[Yě]沒有意義。以消費者為中心▲就▲(Jiù)要做∇到∇：
（1）進行準确的▾市▾[Shì]場定位，對目标市場不了解，品牌設計就是“無的放(Fàng)矢”。
（2）努力滿足消費(Fèi)者的需(Xū)要。消費者(Zhě)的(De)需要是企業一◆切◆[Qiē]活動▿包▿括品牌設(Shè)計(Jì)的出[Chū]發點[Diǎn]和歸宿，IBM成功◈的◈最大奧[ào]秘即在于其一切的顧客為中心的企業理念。
（3）盡量尊[Zūn]重消費者的▲習▲(Xí)俗。習俗是一種已形成的[De]定勢，它既是企業[Yè]品牌設計的障礙也是其機會。
（4）▲正▲确引導消費者的觀念。以消費者為中心并不表明(Míng)一切都迎[Yíng]合消●費●者◈的◈需要，▲企▲業堅持自我原則科[Kē]學合[Hé]理的引導是品牌設計的一大功能。
（三）實事求是的[De]原則
品牌設計⋄不⋄◈是◈空中建樓閣，而是要(Yào)立足[Zú]于企業的現實條件，按照[Zhào]品牌定位的目标市場和品牌[Pái]形象的[De]傳播要求來進行。品牌[Pái]設計要對外展示企業的競争優勢，但絕非杜撰○或○編排子虛烏有的故事。堅持實[Shí]事求是∇的∇(De)原則，不隐瞞問題、不回避矛◈盾◈(Dùn)，努力把真實的企業形态展現(Xiàn)給公衆，不但◇不◇會降低企業的[De]聲譽，反而更有利于◆樹◆立起真[Zhēn]實可靠的[De]企業形象來。
（四）求∇異∇創新原則
求異創新就是(Shì)要塑造獨∇特∇的企業文化[Huà]和個性鮮(Xiān)明的企業形象。為此，品牌設計必須有▾創▾[Chuàng]新[Xīn]，發掘企業獨特∇的∇[De]文化觀念，設計不同凡響的視覺标志，運用新穎别緻的實◆施◆(Shī)手段。日本電子表生産廠家為了[Le]在國際市場上戰勝瑞士的機械表，在澳大利亞(Yà)使用飛機把上萬(Wàn)隻表從空中撒到地▿面▿[Miàn]，好奇的人們拾起◈手◈[Shǒu]表發現居然完好無損，于是[Shì]對電子表▲的▲看法大為改觀[Guān]，電子(Zǐ)表終于○擊○潰了機械(Xiè)表，在國際市[Shì]場上站穩了(Le)腳跟。
（五）◆兩◆(Liǎng)個效[Xiào]益兼顧的原則
企業(Yè)作為社會經濟(Jì)組織，在追∆求∆經濟效益的同時，也要努力追求良好的社會效益，∆做∆到兩者兼(Jiān)顧，這是一切企業活(Huó)動必須堅持的原則，也是要在品牌設計中得到充分體現的[De]原則。很多人認為，追求社會⋄效⋄(Xiào)益無非就是要(Yào)拿錢(Qián)出(Chū)來贊助公益事業，是“⋄花⋄錢買名聲[Shēng]，其實不然。贊助公⋄益⋄事業确實有利于樹立企業的良(Liáng)好形象(Xiàng)，但兼顧經濟利[Lì]益和社會效益并不僅止于此。它還要求企業在追逐利潤的同時注意環境的保護、生[Shēng]存的平衡；在發展生産的同時注意提高員工的生活⋄水⋄平和綜合(Hé)素質，維護社會(Huì)穩定，在品牌理念▾設▾計中體現社會公德、職業道德，堅實一定的道德準則”。
君尚觀點摘要
品牌策略已成∆為∆提高傳[Chuán]播效[Xiào]率、争奪注意力的最(Zuì)有力武器。每一個▿品▿牌都有自己獨特屬[Shǔ]性，君尚視覺精于獨具個性▲化▲、差異[Yì]化的(De)品牌形象塑造。使消[Xiāo]費(Fèi)者對企業及其産(Chǎn)品、服務形(Xíng)成一種全[Quán]面的評價和認知，在企業與消費▲者▲(Zhě)之間(Jiān)建立長期穩(Wěn)定的信任關系，幫助企業降(Jiàng)低運營成本，⋄大⋄幅提[Tí]升品牌價值。
品牌設計是在企業自身正(Zhèng)确定位的基礎之上[Shàng]，基于正确(Què)品牌定義下∆的∆(De)視覺溝通，它∆是∆一個協助(Zhù)企業發展▿的▿形象實[Shí]體，不(Bú)僅協助企業正确的把握(Wò)品(Pǐn)牌方向，而且能夠使人們正确的、◈快◈速的對企業形象進行有效深刻的記憶。品牌[Pái]設計來源于最初(Chū)的企業品牌戰略顧問和策(Cè)劃顧問⋄對⋄企▽業▽進行戰略整合以◊後◊，
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