有些人認為某個品牌的産品賣的好，是因[Yīn]為◇包◇裝設計的[De]好。如果我的産品包裝也設計(Jì)成那樣，◈也◈能賣的好。這(Zhè)就是内部◈思◈[Sī]維。為什麼[Me]？因為人們一旦看到(Dào)了某個品牌的産品賣●的●好（這是一個事實(Shí)存在的現象[Xiàng]），一般人都會理所當然認為[Wéi]他[Tā]什麼都好，這就是成者為王敗[Bài]者寇[Kòu]的道理。所以也會認為是[Shì]包裝設計(Jì)的⋄好⋄，甚至(Zhì)是包裝提升了銷售。正是基(Jī)于這個自己看到的事實，才會走到内部思維的小巷。

再跳到◊外◊[Wài]部思維來看，從顧客角度來(Lái)想[Xiǎng]。如果我們想⋄喝⋄[Hē]水，買農夫山泉是(Shì)因為他的包裝嗎？農夫山泉[Quán]賣的好，并不是因為包裝好才賣的[De]好，而是因為◈他◈與其它瓶裝水相比，是活性飲用水。江小白也不能簡單的認為是包裝設計年輕[Qīng]化，◆所◆[Suǒ]以就賣的好，●而●(ér)是與其他傳統白酒相比，江▿小▿白是第一個賣給年[Nián]輕人的∇白∇酒，所以他的包裝才(Cái)設計成那[Nà]樣。

◆所◆以從(Cóng)顧(Gù)客角度[Dù]出發，決定[Dìng]購◈買◈的理由絕不◇是◇[Shì]因為包裝。而是這個品牌帶(Dài)∆來∆[Lái]的價值，是(Shì)一個值得你購買的理由。就像王老吉，如果大家心智中沒有“怕上火◆喝◆王老吉”這個認知，王老吉靠包裝[Zhuāng]肯定賣不出[Chū]去。因為王老吉的包裝從審美角度來看就是[Shì]很差一個設計，◊沒◊有(Yǒu)顔值。

所以，從[Cóng]外部思維思考，顧客購買◇你◇(Nǐ)的∆理∆由是什麼？而不[Bú]要一開始就陷入内(Nèi)部思(Sī)∆維∆，先考慮如何通過包裝提高顧客購買決策。包裝如何設計，是根據你給顧客的購◈買◈[Mǎi]理由而定[Dìng]。正确的順序應該是有了足夠的、并且是(Shì)顧客認可的▽購▽買理[Lǐ]由之後，再去談如何提(Tí)升包裝[Zhuāng]▲的▲設計與包裝的顔值。