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淺談品∆牌∆(Pái)設計的重要性！
來源：本站 作者：君尚品牌設(Shè)計 日期：2016/11/10
品(Pǐn)牌設計[Jì]重◊要◊性
1.一般意義●上●[Shàng]的定義：品牌是一個名稱、名詞、∇符∇号或○設○計，或者是它們[Men]的組合，其目的是識别某個銷售者或某群銷[Xiāo]售(Shòu)者的産品或勞務，并使之同競争對手的産[Chǎn]品和勞務區▿别▿開來[Lái]。
2.作為品[Pǐn]牌戰略開▲發▲的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場(Chǎng)活動而表現(Xiàn)出來的結果(Guǒ)所形成的一種形(Xíng)象[Xiàng]認知度，感覺，品(Pǐn)質認知(Zhī)，以及通[Tōng]過這些而表現出來的客戶忠(Zhōng)誠度，總(Zǒng)體來講它屬于一◊種◊無形資産。所[Suǒ]以這[Zhè]時候個品牌是[Shì]作為一種無形資産出現的。
3、品牌是[Shì]企(Qǐ)▽業▽[Yè]、産品與消費(Fèi)者建立的一種關[Guān]系。
品牌⋄設⋄計的原則
企∆業∆進行品牌設計的目的是将品牌[Pái]個性化為品牌形象，為(Wéi)了更好⋄地⋄實現這一目标，在○進○行品牌方案設計和實施時，應遵循下列原則：
（一[Yī]）全面兼[Jiān]顧的(De)原則[Zé]
企業◇導◇入品◊牌◊戰略，會涉[Shè]及到企▾業▾的方方面面，因此，品(Pǐn)牌設計◈必◈須從企業内外環境[Jìng]、内容結構、組織⋄實⋄施、傳播媒介(Jiè)等方面綜合考慮，以利于全面地貫徹[Chè]落實。具體而言，就是說(Shuō)品牌設計要适應企業内外環境；符合企業的長遠∇發∇展戰∇略∇；在實施▲時▲具體措施(Shī)要配套(Tào)合[Hé]理，以免◈因◈為某[Mǒu]一環節▽的▽[De]失◆誤◆影響到全局。
（二）以消(Xiāo)費者為中心的原[Yuán]則
品∆牌∆設∆計∆的目∇的∇是[Shì]表現品▽牌▽形[Xíng]象，隻有為公衆所(Suǒ)接受和認可，設[Shè]計才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義。以消費者為中◇心◇就[Jiù]要做到：
（1）進行準确的市(Shì)場定位，對目标市場不了解，品牌設計就是“▲無▲(Wú)的放矢”。
（2）努力滿足◈消◈費(Fèi)者的▿需▿要。消費者的需要是企業一切[Qiē]活動包括品牌設計(Jì)的出發點(Diǎn)和歸宿，IBM成功的(De)最大奧(ào)秘即在于其一切[Qiē]的顧客為(Wéi)▿中▿心的企業理念。
（3）盡[Jìn]量尊重消費者的習(Xí)俗。習俗是一種已形成的定勢，它既是企業品牌設計的障礙也是其(Qí)機會。
（4）▽正▽确◇引◇導消費者的觀念。以消費者為中心并不表◊明◊(Míng)一切都∇迎∇合消費者的需要，企業堅(Jiān)持自我原則科學合[Hé]理的引導是品牌設計的一大功(Gōng)能。
（三）實事◇求◇是的原則
品牌設計不是空中建樓閣，而是要立足于企[Qǐ]業的現實條件，按照[Zhào]品牌定位的目标(Biāo)◇市◇場和品牌形象▾的▾傳播要求來進行。品牌[Pái]設計要對外展示企業[Yè]的競争(Zhēng)優勢，但絕(Jué)非杜[Dù]撰或編排子⋄虛⋄[Xū]烏[Wū]有的[De]故事。堅持實事求是▽的▽原則，不隐瞞問題、不回避(Bì)矛盾，努力把真實的企業形态展●現●[Xiàn]給公衆，不但不會降低企◈業◈的聲譽，反∇而∇更有利于樹立起真實可靠的企業形象來。
（四）求異(Yì)創新原則
求異創新就是要塑造獨特的企業文化[Huà]和(Hé)個性鮮明的企(Qǐ)業形▽象▽[Xiàng]。為⋄此⋄，品牌設計(Jì)必須有創新[Xīn]，發掘企業獨特的文化觀念，設計不同凡[Fán]響的視覺标志[Zhì]，◆運◆用新穎别緻的[De]實施手段。日(Rì)本電子表生産廠家為[Wéi]了在國際市場上戰勝[Shèng]瑞士的[De]機械表，在(Zài)澳大利亞使用飛機把上萬◇隻◇表從空中撒到地面，好奇的人們拾起手表發現居[Jū]然完好無[Wú]損，于是對電子表的看法大為改◇觀◇，電子表[Biǎo]終于擊(Jī)潰了機械[Xiè]表，▾在▾國際市場上站[Zhàn]穩了(Le)腳跟。
（五）▾兩▾[Liǎng]個效[Xiào]益兼顧的[De]原(Yuán)則
企業[Yè]作為社會(Huì)經濟組▽織▽，在追求經濟效益的同時，也要努力追求良好的社○會○效益，做[Zuò]到[Dào]兩者兼顧，這是一切企業活[Huó]動必須堅持的原◊則◊，也是要●在●[Zài]品牌設計(Jì)中得[Dé]到充分體現的原則。很多人認為，追求社會效益(Yì)無非就是要拿∇錢∇出[Chū]來贊助公益○事○業，是“花錢買名聲，其實不然。贊助公益事業确實有利[Lì]于樹立企業[Yè]的良好形象，但兼顧經∇濟∇◆利◆益和社會效益并不僅止于此[Cǐ]。它還要求企業在(Zài)追(Zhuī)逐利潤的同時注意[Yì]環境的保護、生存的平衡；在發展生産◇的◇(De)同時注意◆提◆高員工的生活水平和綜合素質，維護社[Shè]▽會▽∇穩∇定，在品牌理念設計中體[Tǐ]現社會公德、職▿業▿道德，堅實一定的▾道▾德準則”。
君(Jun1)尚觀點摘要(Yào)
品牌策略已成為提高傳播效[Xiào]率、争奪注意力的最(Zuì)有力武器。每一個品牌都有自己獨特屬性，君尚視覺精于獨∇具∇個性◊化◊、差異(Yì)化的品牌形象塑造。使∆消∆費者(Zhě)對企業及其産○品○、服務形成一種全面的評價和認知，在[Zài]企業與消費者之間建立(Lì)∇長∇期(Qī)穩定的信任關系，幫助企業降低運營成本，大幅提(Tí)升品牌●價●值。
品牌[Pái]設計是在企業自身正(Zhèng)确定▿位▿的基礎(Chǔ)之上(Shàng)，基于正确◇品◇牌定義下的[De]視覺溝通，它是一個協[Xié]助[Zhù]企業發展的形象(Xiàng)▲實▲[Shí]體，不僅協助企業正确[Què]的把▾握▾[Wò]品牌方向，而且[Qiě]能夠(Gòu)使人們正确的、快速(Sù)的對企業形象進行(Háng)有效深刻的記憶。品牌設計▽來▽[Lái]源于最初的企(Qǐ)業品牌戰略顧[Gù]問和(Hé)策劃顧問對企業進行⋄戰⋄(Zhàn)略整合以後，
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