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李甯(Níng)換标為幾(Jǐ)何
來源(Yuán)：本站 作者：君尚品牌設計 日期：2013/10/25
李[Lǐ]甯，國内頂級[Jí]的時尚(Shàng)運動品(Pǐn)牌，國内時間最長的∇運∇[Yùn]動品牌，在其建立20周年之際▾推▾出了全新的品牌形象。創始人[Rén]李甯先生說，這(Zhè)一步考慮了很[Hěn]久，是的，▾這▾[Zhè]是一個風險[Xiǎn]，是李甯品牌(Pái)的風(Fēng)險，品牌發展的[De]過程是▿伴▿随着這樣的過程一路成長走來的。可以說，在(Zài)國際上的頂級品牌還沒有哪一個品牌沒有經曆過幾次品牌◊形◊象的[De]更換的？這可以說是鑒定◇一◇個品牌是否[Fǒu]在發展的[De]晴雨表。
此次李甯更換品牌标志，很多人說感覺變化(Huà)幅度似乎太小了(Le)一些，盡管标志的背後似乎引用了不⋄少⋄典故，似乎也同李⋄甯⋄那經典(Diǎn)的手勢頗為(Wéi)形(Xíng)似，但有些人說，最多算是◆原◆版的某種變形，骨子裡●有●●點●兒(ér)山寨的意(Yì)思。當然(Rán)如果回想起若幹(Gàn)年前(Qián)看到(Dào)李甯和nike的(De)标志時，也有種[Zhǒng]莫名的似曾相識，還好能用官方解釋來◆回◆答。其▿實▿從設計的角度來說(Shuō)，變化不大，不見得[Dé]是一件壞事，對于(Yú)李甯這種已經有了20年品(Pǐn)牌積累的品牌，原标志給消費者⋄的⋄印象是無[Wú]法淡忘◇的◇。大衆對品牌的認知已經有了一定的認知基礎與品牌[Pái]基礎，如果做⋄較⋄[Jiào]大調整，反而不[Bú]利于品牌的長期發展，保留一定的品牌元素，是品牌延∇續∇性的表現。我相信(Xìn)大◆部◆(Bù)∆分∆品牌設計公司如[Rú]果接受李[Lǐ]甯的換○标○[Biāo]工作，都會選擇在原[Yuán]有形象上進行(Háng)提升。畢∆竟∆[Jìng]這種做法對▿李▿[Lǐ]甯品牌的品牌發展是最保險的。也是成熟品牌發展的國際(Jì)通俗做法。至于新标[Biāo]志的美感(Gǎn)，我∆就∆不多[Duō]說了，每◇個◇人對美都(Dōu)有自己獨特的簡介，也都有獨[Dú]特的▲理▲解，▽正▽是因為理解不同(Tóng)，才造就了萬紫千●紅●(Hóng)的世界。隻是面(Miàn)對大衆審美的一個标準，可能新标[Biāo]志給◆人◆的驚喜還不夠，看看網絡上[Shàng]90後的關注度，非(Fēi)常[Cháng]低，很多人不知道(Dào)李甯換标[Biāo]此事，對◆于◆今▾後▾主打90後市[Shì]場的李甯品牌來▽說▽，如▽何▽引起他們(Men)的關注(Zhù)與[Yǔ]了解他們品牌訴求才◆是◆問題的關鍵。
李◊甯◊新▲形▲象(Xiàng)伴▽随▽着[Zhe]新[Xīn]的戰略調整，那就是(Shì)面向90後，昨晚○的○對◈話◈[Huà]欄目，一個觀衆回答(Dá)說，他是70後，穿李甯去[Qù]打籃球，别人就叫叔▽叔▽，而穿耐克等國◊際◊品牌的時候[Hòu]很多人(Rén)叫哥們，這一調[Diào]侃式的回答，揭示了李甯的目[Mù]标受(Shòu)衆以及在消費者心(Xīn)目中的品[Pǐn]牌定位，很多時候◊企◊業對自己的定位跟消(Xiāo)費者對其品牌的[De]定位有很大差距。李甯品牌便是如此，要想[Xiǎng]徹底改變這些現狀，簡單的(De)更換品牌戰略與品牌形象(Xiàng)∇才∇[Cái]隻是第一[Yī]步，後面系◇統◇性的提升、改變才[Cái]是品牌提升[Shēng]的關⋄鍵⋄成敗，這一步李甯已(Yǐ)經在做了。正像天川和信所▲說▲的：無數長(Zhǎng)青的企業都◊告◊訴了我們一個不争的事實[Shí]，沒有永遠不倒◊的◊(De)企業，更沒有永遠[Yuǎn]不倒的品牌，在這場品牌的賽場○之○上，各個品牌[Pái]之[Zhī]間◊比◊的不是[Shì]誰第一個[Gè]跑在前面，也不是誰跑在最▲後▲，可能有些企業在起跑之初跑在了其他企業前面，這又(Yòu)能說明什麼呢？後來居◇上◇的品[Pǐn]牌▲數▲[Shù]不勝◆數◆，在這個賽◆場◆上，比的▽不▽[Bú]是誰跑的快與慢，而是誰跑的[De]更久！雖然可◊能◊(Néng)一時落(Luò)敗，但隻[Zhī]要能(Néng)一直跑下去就(Jiù)有翻盤的機[Jī]會。
其實(Shí)關于此次李甯換标[Biāo]的目的(De)，李甯先生的話可[Kě]以回答大家。他說："首(Shǒu)先，關于此次換(Huàn)标[Biāo]，這是(Shì)李甯踏出(Chū)了品牌改革的第一步，其次，不管是說好的，還是說不(Bú)好的，∆隻∆要評論(Lùn)了、關注了就可[Kě]以。"品牌換标的實質(Zhì)：首先是更新品牌形象以及品牌戰○略○[Luè]，其次就是關注度，一味的說好[Hǎo]與不好都是沒▿意▿義▿的▿(De)，隻有有不同的聲[Shēng]音，産[Chǎn]生讨◆論◆與關∆注∆◇才◇是這次活動的目的，我經常跟客戶說，▿換▿一次标◈志◈[Zhì]頂你[Nǐ]打十次廣告，就(Jiù)是[Shì]這個道理。
（轉載請注明出處 君尚品牌設計）
君尚觀點摘[Zhāi]要
品牌策略已成為提高傳播(Bō)效率(Lǜ)、争奪注意力的[De]最有力武器。每一個[Gè]品牌都有自己獨[Dú]特屬◆性◆(Xìng)，君尚(Shàng)視覺精于獨具個性化、○差○[Chà]異化的品牌形象塑造。使消費者對企[Qǐ]業及其産品、服務形成(Chéng)一▲種▲◇全◇面的∇評∇(Píng)◈價◈和認知，在企業與消費者●之●間○建○[Jiàn]立長期穩定的信任(Rèn)關系，幫[Bāng]助企業降◊低◊(Dī)運營成本，大幅提升品牌價值。
品牌○設○計[Jì]是在企業自身∇正∇[Zhèng]确(Què)定位的基礎之上，基于正确品[Pǐn]牌定▾義▾下的視覺溝通，它是一個協助企業發展的形象實○體○，不僅協(Xié)助(Zhù)企[Qǐ]業正确的把握品[Pǐn]牌方向，而且能夠◇使◇人們正确的、快速的對●企●業形象[Xiàng]進行有[Yǒu]效深刻的[De]記憶。品牌設計來(Lái)源于最[Zuì]初的企業品牌戰略顧問和策劃顧問對企業[Yè]進行戰略(Luè)整合以[Yǐ]後，
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