那句濫俗的話(Huà)怎麼說來着？一個公司光有好 Logo 沒有好産(Chǎn)品是不行[Háng]的，不過如果有好産品但[Dàn]沒[Méi]有好 Logo 肯定是不行的。這[Zhè]句話雖然有幾分不确信[Xìn]，但∆從∆設計流程的角度看，甲方如果(Guǒ)能▽對▽(Duì)自己的 Logo ○需○求闡[Chǎn]述非常(Cháng)精準，乙方(Fāng)（哪[Nǎ]怕是公司内▾部▾(Bù)的[De]設(Shè)計師）就會設計出更為(Wéi)自信的 Logo 方案。而好的 Logo，清晰明了是最基本的要求。 Fastcodesign 問了一[Yī]●些●知名▿設▿計師, 他們心中最[Zuì]偉大的 Logo 是什麼(Me)。看看有沒有你不認識的。

I ❤ NY: 說它是紐約地标[Biāo]一點也不誇▿張▿

1977 年在曼哈[Hā]頓一輛黃色(Sè)的出租車上 Milton Glaser 畫▿出▿◈的◈ I ❤ NY 的草(Cǎo)圖，後來被公認為是世界上最偉大的[De]圖标設計之一。 當時，1970s ○紐○約經濟挺慘淡的。犯罪率空前高漲，旅(Lǚ)遊業陷入了史上最低迷時刻(Kè)。這個圖标在一定程度(Dù)上是讓紐約的經濟◆重◆新活了過來的一個重要推力。而且一[Yī]直到現[Xiàn]在它每年都可以為 the New York State Empire State Development 帶[Dài]來超過 3 億美元的收入。▽這▽還不[Bú]包括山寨的那些。 Logo 本(Běn)身很簡單，就隻是[Shì]一句話。這也是它⋄如⋄此成功的原因：每個人都能看懂，⋄每⋄個人都愛 I ❤ NY。 Min Base Design 的 Lew 和 Thierry Brunfant 認為“它擁有[Yǒu]和紐約(Yuē)市的帝國大廈和自由女神一樣的地标意義(Yì)。

BASS ALE: 隻因它(Tā)是(Shì)第一◊個◊注冊商标

這是英國第一[Yī]個被注冊的商标。巴斯一開[Kāi]始是一家生[Shēng]産啤酒的公◇司◇，在 1777 年[Nián]由 William Bass 創立。現在過去了(Le) 200 多◆年◆，大∇家∇早就忘記[Jì]了它的設計者的名[Míng]字。 同樣是隻有公司名字的設計，在 Opara 眼中，它比可口可樂、IBM、麥當(Dāng)勞[Láo]那些◈大◈品牌強得[Dé]多。 因為它并沒有花太多錢，就讓大家記住了它。 “這(Zhè)是[Shì]經典，是第一個，很[Hěn]難被超越”。

IBM：一個公司的 Logo 代表了美國精神

IBM 的曆史可以追[Zhuī]溯到電腦發展的前幾▾十▾(Shí)年了，是為數不多沒有被時∇代∇抛(Pāo)棄的技術公司。 最早的時候叫國際時[Shí]間記錄公司（ITR），經營[Yíng]∇穿∇(Chuān)孔卡片數據處理設備[Bèi]。○後○來三個∇公∇司合(Hé)并之(Zhī)後叫計[Jì]算機-制表機-記時機公司（Computing-Tabulating-Recording Company） 。在(Zài) 1924 年才[Cái]将名[Míng]字改▽為▽ IBM ( International Business Machines) , ∇有∇了現在這個 Logo 的雛型(Xíng)。 1972 年由 Paul Rand 設計的 IBM Logo, 結(Jié)合美國國旗的(De)條紋因(Yīn)素，被[Bèi]稱為“藍色巨人”。∇這∇個Logo 不管是被放大挂在[Zài]建築上，還是被(Bèi)縮小到[Dào]電腦屏幕上一個小[Xiǎo]點，都不會影響它的辨識(Shí)度(Dù)。圖案設計公司 Under Consideration 的合夥創始(Shǐ)人 Armin Vi 用“不朽”這個詞來形容 IBM，“雖然這個詞(Cí)●很●聽起來很土，但 IBM 真的(De)是一個不朽的存在”。

THE 1968 OLYMPICS: 一○段○特殊的曆史時(Shí)期

和上(Shàng)面 IBM 的一樣，1968 年[Nián]的奧[ào]林匹克 Logo 使用了重(Zhòng)◊複◊[Fú]的線條構建，由(Yóu)美[Měi]國平(Píng)面設計師Lance Wyman 設(Shè)計，巧妙地将◊時◊間（68）、地點（Mexico）、事件（Olympics）囊括[Kuò]在一[Yī]起[Qǐ]。作為奧運[Yùn]會的[De]視覺(Jiào)形象大使，它讓人們對墨西哥(Gē)有了更加深(Shēn)刻的印象。這也包[Bāo]括發生在 68 年奧運會時期的學生抗[Kàng]議。 Vit 認為它[Tā]的偉大之[Zhī]處在于，這個 Logo 通(Tōng)過視覺完美表達了當時的曆史情▿況▿，是平面設計史上，表達[Dá]身份認同的一個标志性事件[Jiàn]。當然也◆有◆[Yǒu]設計師并不認同，比如(Rú) Milton Glaser 就[Jiù]覺得這個 Logo 表達(Dá)的東西▾有▾一點模(Mó)糊和晦澀。如果不了解那段曆史的人，并不能看懂這(Zhè)背後的意義。

FERRARI: 速度與權○力○

黃色盾牌上的一匹躍馬(Mǎ)。這個圖标的故事很[Hěn]有愛(ài)國主義情懷。據說，這匹馬是一戰時期一位身亡[Wáng]的意大利飛行員[Yuán] Francesco Baracca 戰鬥機上(Shàng)的圖∆騰∆，法拉利将其設計在黃色背(Bèi)景之上(Shàng)，這是屬(Shǔ)于意大利 Modena 的(De)顔色。 設計師(Shī) Southgate 認為，法拉利的 Logo 不需[Xū]要任何的文字[Zì]，就将權力、魅力、速度、和競争與法拉利(Lì)品牌形象緊密相連。正因這種連接(Jiē)過于強大，“當帽⋄子⋄(Zǐ)、鞋子和行李上出現這個 Logo的時候反而讓人覺得有些奇怪”。

THE V&A MUSEUM: 衆口難調，但是它(Tā)做到了

⋄倫⋄(Lún)敦維多利[Lì]亞與艾伯[Bó]特博物館（V&A）●算●是裡大[Dà]佬級别的博物館了，收◊藏◊了世界上[Shàng]最多的裝飾藝術品，藏品[Pǐn]涉獵▽時▽間跨越了整個人▾類▾史。這麼德高望重的展館，人們對它的 Logo 設計自▲然▲有很大的期待[Dài]。稍微有點瑕疵，就會被吐槽。Pentagram 的(De)設計師 Alan Fletcher 頂着這麼大壓力設計出了現在[Zài] V&A 的 Logo。 Moving Brands ⋄的⋄設計總監[Jiān] Jonny Naismith ○認○為它利用視覺錯覺，完(Wán)美地平衡了優雅和[Hé]有趣。“我[Wǒ]發現自己▾會▾被它[Tā]的 Serifs ∆字∆(Zì)體◇所◇[Suǒ]吸引[Yǐn]，雖然這種設計現在[Zài]越來越不被大家◊買◊(Mǎi)賬了。” 這可能就是這個(Gè) Logo 的偉大之處，使用◊最◊簡單的元素，設計出被吃瓜群衆們接受的經典。

MICKEY MOUSE: 這個最偉[Wěi]大的 Logo 其實不是 Logo

我們都很熟[Shú]悉這▲三▲(Sān)個圓圈，當⋄你⋄在世界[Jiè]各地發現[Xiàn]這三個圓[Yuán]圈的組合[Hé]，就會立◊刻◊想到迪斯尼。它出現[Xiàn]在無數的 T-shirt 和帽子上。看到它，你就會想(Xiǎng)起[Qǐ]迪士尼[Ní]。但迪士尼的 Logo 是那個動畫片前面出現的睡美人城[Chéng]堡配上 Walt ⋄标⋄志性的簽名。 Sullivan 的創[Chuàng]意總監 John Paolini 認為，這個[Gè]不是 Logo 的米奇頭▾才▾是世界上(Shàng)最偉大(Dà)的 Logo。∇你∇可以在迪士尼樂園，酒店，餐廳(Tīng)和其它[Tā]領域經常看到◇它◇，◆并◆且“它制(Zhì)造了一種尋找‘隐藏的米[Mǐ]奇’的現象。” 不知道你有◈沒◈有玩○過○“尋找隐藏的(De)米奇”這個遊戲？