那句(Jù)濫俗的話怎麼說來着？一個公司光有好 Logo 沒有好産(Chǎn)品是不行(Háng)的，不過如果(Guǒ)有好産品但沒有好 Logo ○肯○(Kěn)定是不◊行◊的。這[Zhè]句⋄話⋄雖然有幾分不确信，但從設計▿流▿程的角度看，甲方如果[Guǒ]能對自己的 Logo 需求闡述[Shù]非常精準，乙方（哪[Nǎ]怕是公司内部的◊設◊計師）就會設計出更為自信的(De) Logo 方案。而好的 Logo，清晰明了是最基本的要求。 Fastcodesign 問了一些[Xiē]知名⋄設⋄計師, 他們心[Xīn]中最(Zuì)偉大的 Logo 是什麼。看看有沒有▽你▽不認▽識▽的。
I ❤ NY: 說它[Tā]是紐約▿地▿(Dì)标一點也不誇張
1977 年在曼哈頓一▽輛▽[Liàng]黃色的出租車上 Milton Glaser 畫[Huà]出的 I ❤ NY 的草圖，後來被公認為是世界上最偉大的(De)圖标設計之一。 當時，1970s 紐[Niǔ]約經濟挺慘淡的。犯罪率空前(Qián)高漲，旅遊(Yóu)業陷入了史上最低●迷●時刻。這個圖标在一定程度[Dù]上是讓紐約的經濟重[Zhòng]新活了過來的一[Yī]個重要推▿力▿。而且一(Yī)直到現[Xiàn]在[Zài]它每年都可以為 the New York State Empire State Development 帶[Dài]來超過 3 億美元的收入。這還不包[Bāo]括山寨的那些。 Logo 本(Běn)身很簡單[Dān]，就隻是一句話。這也是它○如○此成功的原因[Yīn]：每個人[Rén]都能看▿懂▿，每個人都[Dōu]愛 I ❤ NY。 Min Base Design 的(De) Lew 和 Thierry Brunfant 認為“它擁有(Yǒu)和紐[Niǔ]約市的帝國大廈和(Hé)自由女神一⋄樣⋄的地标意[Yì]義。
BASS ALE: 隻因它是第(Dì)一▲個▲(Gè)注冊商标
這是英國第一個被注(Zhù)冊的商[Shāng]标。巴斯一[Yī]開始是一家生産啤酒的公司，在 1777 年由 William Bass 創立。現在過去了 200 多年，大◇家◇◆早◆就忘記(Jì)了它的設計者的名字。 同樣是[Shì]隻有公司名字的設計，在 Opara 眼中，它比可口可樂、IBM、麥當(Dāng)勞那些大品牌強得多。 因為它并沒有花太多錢，就讓大●家●記住[Zhù]了它。 “這是經典，是第一個，很難被超越”。
IBM：一個(Gè)公司的 Logo 代[Dài]表了美國精神(Shén)
IBM 的曆史可以追[Zhuī]溯[Sù]到電腦發◇展◇(Zhǎn)的前幾十[Shí]年了，是[Shì]為數不多沒有被時代抛棄的技術公司。 最早的時候∆叫∆國際時間記錄公司（ITR），經營穿孔卡片數據處∇理∇設(Shè)⋄備⋄(Bèi)。後來三(Sān)個◊公◊司合并之後叫計算機-制[Zhì]表機-記時機公司（Computing-Tabulating-Recording Company） 。在 1924 年才将名(Míng)字(Zì)改◆為◆ IBM ( International Business Machines) , 有了現在這個 Logo 的雛型。 1972 年由 Paul Rand 設計的 IBM Logo, 結合美國國旗的條紋因素，被稱為“藍色巨人”。這(Zhè)個Logo 不管是被放大挂在建築上(Shàng)，還是被縮小到電腦屏幕上一個●小●(Xiǎo)點(Diǎn)，都不會影◊響◊它的辨識度[Dù]。圖案設計公司 Under Consideration 的合夥創始人 Armin Vi 用“不朽”這個詞來形容 IBM，“雖[Suī]然(Rán)這個詞[Cí]很聽起來很土，但(Dàn) IBM 真◆的◆是一個不朽(Xiǔ)的存●在●(Zài)”。
THE 1968 OLYMPICS: 一段特殊的曆史(Shǐ)時(Shí)期
和上(Shàng)面 IBM 的一樣，1968 年(Nián)的[De]奧林匹克 Logo 使用了重◇複◇的線條構建，由[Yóu]美國平面[Miàn]設計師Lance Wyman 設計，巧妙▾地▾将時(Shí)間（68）、地點（Mexico）、事件（Olympics）囊▿括▿在一◇起◇。作為奧運[Yùn]會的視覺形象(Xiàng)大使，它讓人◊們◊對墨西哥有了更⋄加⋄(Jiā)深刻的印象。這也包[Bāo]括(Kuò)發生在 68 年奧運[Yùn]∆會∆時期的學生抗議。 Vit 認[Rèn]為它[Tā]的(De)偉大之處在于，這個 Logo ◈通◈[Tōng]過視覺完(Wán)美(Měi)表達了當時的曆史情況，是平面設計史上，表達身份認[Rèn]同的一個标志性事◈件◈[Jiàn]。當然也有設計(Jì)師并▿不▿(Bú)認同，比如 Milton Glaser 就[Jiù]覺得(Dé)這個 Logo 表達的東西◆有◆[Yǒu]一點模糊和晦澀。如果不了解[Jiě]那段曆史[Shǐ]的人，并不能看懂這(Zhè)背後的意義。
FERRARI: 速度與權力
黃色盾牌[Pái]上的一匹躍馬。這個[Gè]圖标的故事很(Hěn)有愛國主義情懷。據說，這匹◇馬◇[Mǎ]是[Shì]一戰時期一位身亡的[De]意大利飛行員(Yuán) Francesco Baracca 戰鬥機▿上▿的圖騰(Téng)，法拉利将其設計在○黃○色背景之[Zhī]上，這是屬(Shǔ)于意大利(Lì) Modena 的[De]顔色。 設計師 Southgate 認為，法拉利的(De) Logo 不需要任何的文字，就将權(Quán)力、魅力、速度、和競○争○與法拉利品牌形象緊(Jǐn)密相連。正因[Yīn]∇這∇種連∇接∇過于強大，“當帽子(Zǐ)、鞋子和行李上⋄出⋄○現○(Xiàn)這個 Logo的時[Shí]候反而讓人覺得有[Yǒu]些奇怪”。
THE V&A MUSEUM: 衆口難調，但[Dàn]是它做到了
倫(Lún)敦維多利[Lì]亞[Yà]與艾(ài)伯特博物館（V&A）▾算▾是裡大(Dà)佬級别的博物館了，∆收∆▲藏▲了世界上最多[Duō]的(De)裝飾藝術品，藏品[Pǐn]涉獵時間跨越了整個人類史。這麼德▽高▽望重的◇展◇館，人們對(Duì)它的 Logo 設計自∆然∆(Rán)有很大的期待[Dài]。稍微有點瑕疵，就會被吐槽。Pentagram 的(De)▲設▲計師 Alan Fletcher 頂着這麼大壓○力○設計出了現在 V&A 的 Logo。 Moving Brands 的設計總[Zǒng]監 Jonny Naismith 認為它利用視覺錯覺，完美地平◇衡◇了優雅和有趣[Qù]。“我(Wǒ)發現[Xiàn]自▾己▾會被它的 Serifs ◇字◇體所[Suǒ]吸引，◊雖◊然這種設計現在(Zài)越(Yuè)來越不被大家(Jiā)⋄買⋄賬了。” 這可能就是這個 Logo 的偉大[Dà]之處，使用最簡單的元素，設計出被吃[Chī]瓜群衆們接受的經▽典▽。
MICKEY MOUSE: 這個最◈偉◈[Wěi]大的 Logo ◈其◈實不是 Logo
我們都很熟悉這三(Sān)個圓圈，當你在世界各地發現這三個圓圈的組(Zǔ)合，就會立刻想到迪斯尼。它出現在無數的 T-shirt 和∆帽∆子上[Shàng]。看到它，你就會想起迪[Dí]士尼[Ní]。但迪士尼的(De) Logo 是那個動畫片前▿面▿出現的睡美人城堡(Bǎo)配上 Walt 标志性的簽名。 Sullivan 的創(Chuàng)意總監 John Paolini 認為，這個不[Bú]是 Logo 的米奇頭▲才▲是世界上最偉大的 Logo。你可以在迪士[Shì]尼樂(Lè)園，酒店，餐廳和其它領域經常看到它，并且“它制造(Zào)了一種尋找‘隐[Yǐn]藏的米奇’的現(Xiàn)象[Xiàng]。” 不知道你有沒有(Yǒu)玩過“尋找隐藏的◇米◇奇”這個遊戲？
