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再一次(Cì)定(Dìng)義品牌！數字時代的[De]品牌[Pái]架構師
來源：本站 作[Zuò]者：BICO brand 日期：2016/12/3
數字時代◈品◈牌(Pái)架構師
——企業品牌衛◆星◆(Xīng)與時代共呼吸
—優勢永[Yǒng]遠抵抗不了趨勢，趨▲勢▲就是最大的(De)優勢。 用優[Yōu]勢對▾抗▾趨勢，都是自以[Yǐ]為[Wéi]是。
緻我所經曆過的品牌•••
品牌1.0（工○業○時(Shí)代）
從VI（形象識别）到品[Pǐn]牌識别(Bié)
（老龔(Gōng)在十五年前開始▾學▾習MBA企業工商管[Guǎn]●理●，通過打通企業與品牌的關系，創造符合企業戰[Zhàn]略的品牌視▾覺▾語言，開[Kāi]始探[Tàn]索品牌戰略可視化體系）
品牌1.5（數碼時代）
從品(Pǐn)牌識别到(Dào)品牌情感
（十年前，和(Hé)夥伴一起創立中國第一家品牌設計○顧○[Gù]問公司-◇集◇和品牌(Pái)中(Zhōng)國，并獨創品牌生長識别體系）
品牌2.0（數字時代）
從品牌情感到(Dào)品牌系統
（五年∇前∇，穿透品[Pǐn]牌▿認▿知本質∇性∇規律，建構了全球第一個獲得知識産○權○保護的品牌基因認知模型）
品牌3.0（⋄互⋄動時代）
從品牌系統到品牌架構創新。
（從現在開始以頂端視野，提出品牌架構師的革[Gé]新○職○業框架，幫助企業打造持續而[ér]獨特(Tè)的品牌競争力。）
=========新時代分割線==========
品牌架構[Gòu]師能∆幹∆什麼？
建立品牌系統的獨特競[Jìng]争(Zhēng)力！
品牌架構師如同企業[Yè]的品牌衛星，幫助企業發現未來金礦，鎖定金礦，引導品牌前[Qián]行，跨越趨勢與現實的▲鴻▲溝，到達金礦。
◆在◆一個閃變而動蕩的數字化○時○代，我[Wǒ]們面臨着(Zhe)戰略專[Zhuān]注(Zhù)與創新裂變間(Jiān)○的○◇兩◇難。在品牌人文的根基我們需(Xū)要笃定，∆而∆在商業模式的頂層建構，我們卻需要卻需要革▿命▿(Mìng)。品牌架構更需要∇以∇數字時代的方式重新○進○[Jìn]行定[Dìng]義。品牌的命運決定于，在一開始是否就(Jiù)擁有[Yǒu]系統化的獨特性，隻有具(Jù)備了系統的獨特性，品牌才無[Wú]法被模仿、被超越[Yuè]。
具(Jù)體動作：
品牌人文○架○構+品牌模式[Shì]架構
1/以人文的格局将企業(Yè)戰略轉化(Huà)為品牌戰(Zhàn)略
2/用全新的互聯▿網▿(Wǎng)思維，定義∇最∇佳品牌競争(Zhēng)區位，建立∆品∆[Pǐn]◇牌◇組◆合◆架構。
3/尋找品牌錐，幫助塑(Sù)造品[Pǐn]牌基因。
4/簡化品(Pǐn)牌認知[Zhī]，長[Zhǎng]期在行動中形成▽習▽慣。
5/鍊(Liàn)接品牌戰略到落地所需(Xū)要的資(Zī)源。
6/協助團隊接近消▲費▲(Fèi)需求的認知
7/品牌品(Pǐn)質标準的[De]制定及維護
8/多(Duō)角度、多維度檢視和修正品牌方向，
9/協助品牌及團[Tuán]隊持續創新
……
品[Pǐn]牌架構◊師◊[Shī]不能幹什麼？
我們[Men]都知道衛星隻有▾高▾空俯視才能看清路徑(Jìng)，落了地，衛星也就死(Sǐ)翹翹，用過衛星導∆航∆(Háng)的地[Dì]球人都知道。
品牌的駕(Jià)駛者永遠◊是◊企業家本[Běn]人，不可能[Néng]依靠外力。在一個激(Jī)劇動蕩的數▽字▽互聯時代，需要縱覽全局的品牌架構導航的(De)專業支持。
企業家為什麼需要[Yào]品牌(Pái)架構(Gòu)師？
沒有出離，也就∆沒∆(Méi)有客觀(Guān)的視野。企業[Yè]▿經▿營者，身在其中：
一則，房子∇裡∇[Lǐ]的(De)人很難(Nán)全面看▲清▲房⋄子⋄[Zǐ]，自己很難[Nán]看到自己，除非你有一面鏡子。
二則(Zé)，企業需要在拼殺中(Zhōng)才能生存。生在系統▲内▲部的人，很難(Nán)做到客觀，引入品牌衛星(Xīng)，能減少懸(Xuán)◊崖◊危機的(De)幾率。
三則，通過衛星探尋未來的金礦。這(Zhè)樣引入(Rù)多個維◈度◈，多個衛星，能更精準▲的▲▾引▾導和修正品牌，在關鍵路口轉向，赢在拐彎處。
品牌▲架▲構師的修煉
品牌▿架▿構師，需要情理交融的思考結構，系統思維(Wéi)，擁有豐富的跨行業經曆和經驗(Yàn)。能跨平台運行，兼容戰略、市∇場∇(Chǎng)、渠道、電商經濟、産品、美(Měi)學(Xué)、消費者行為、營銷[Xiāo]等[Děng]等品牌經營的多維度[Dù]軸面。見樹[Shù]木又見森林(Lín)。
品牌創建的經驗需要(Yào)累集，◆知◆識能帶來思考，而經驗能帶來判斷。
▽關▽鍵時刻需要做出正∆确∆(Què)的(De)判斷。知識與拼殺(Shā)所堆砌出來的經驗[Yàn]，能宏觀俯瞰品牌創(Chuàng)建的整[Zhěng]體世界。
預測未來的最[Zuì]好方式就是創造未來！
讓我們一起○來○創造未來吧。
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君尚觀點(Diǎn)摘(Zhāi)要
▾品▾牌策略已成為提高傳播效率、争奪注意力的▽最▽(Zuì)有力武器。每(Měi)一個品牌都有自己獨特屬◈性◈，君尚視覺精于獨具個性化、差異化(Huà)的品牌形象塑造。使消費[Fèi]者對企業及其○産○品、服◊務◊形成一種[Zhǒng]全面的評(Píng)價和認知，在企業與消[Xiāo]費者之(Zhī)間建立長期穩定的信任關系[Xì]，幫(Bāng)助企業降低運營[Yíng]成本，大幅提▿升▿品◆牌◆[Pái]價值。
品牌設計是在企業自身正确定位的基礎▽之▽上，基[Jī]于正确品牌定義下的視[Shì]覺溝通，它是一個協助◇企◇業發[Fā]展的形象實體(Tǐ)，不◈僅◈協助企業正确的(De)把握品牌方向，而(ér)且能夠使▾人▾們正确的、快[Kuài]速的對企業形象進行有效▿深▿[Shēn]刻的記▿憶▿。品牌設∆計∆來源于最初的企⋄業⋄(Yè)▾品▾牌戰略顧問和[Hé]策[Cè]劃顧問對∆企∆業進行戰◆略◆整合以後，
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