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再一次(Cì)定(Dìng)義品牌！數字時(Shí)代的○品○牌[Pái]架構師
來源：本站(Zhàn) 作(Zuò)者：BICO brand 日期：2016/12/3
數字時[Shí]代品牌[Pái]架構師
——企業[Yè]品牌衛星[Xīng]與時代共呼吸
—優勢永遠抵抗不了▽趨▽勢，趨勢(Shì)就▾是▾(Shì)最大的優勢。 用優勢對(Duì)◆抗◆趨勢，都是自▲以▲(Yǐ)為是。
緻◊我◊所經曆過[Guò]的品牌•••
品牌1.0（⋄工⋄業[Yè]時代）
從VI（形象識◈别◈）到●品●[Pǐn]牌識别
（老龔在十五[Wǔ]年前開●始●(Shǐ)學習MBA●企●業工商管理[Lǐ]，通過打通企業與品牌的(De)關系，創造符(Fú)◆合◆(Hé)企業戰略的品牌視覺語言，開[Kāi]始探索品牌戰略可視[Shì]化體系）
品牌1.5（數碼時代）
從品牌識别●到●品牌∇情∇感
（十年前(Qián)，和[Hé]夥伴一起創立中國第一(Yī)家品牌設計◊顧◊(Gù)問公司-集和品牌(Pái)中●國●，并獨創品牌[Pái]生◆長◆(Zhǎng)識别體系）
品牌2.0（數字[Zì]時代）
從品牌情感到品[Pǐn]牌系統
（五年前，穿透品牌認知本質性[Xìng]規[Guī]律，建(Jiàn)構了全球第一個獲得知識∇産∇權保護的品●牌●基因認[Rèn]知模型）
品牌(Pái)3.0（互動時代）
從品牌系統到品⋄牌⋄架構創新。
（從(Cóng)現在(Zài)開始以頂端視野，●提●⋄出⋄品牌架構師的革新職業框架，幫助企業打造持續而獨特的品牌競[Jìng]争力。）
=========新時代分割線==========
品(Pǐn)牌架構師能幹什麼？
建立品牌系統的獨▿特▿◇競◇争力！
品牌架構師如同企○業○(Yè)的品牌衛星，幫助企業發[Fā]現未來金礦，鎖定金礦，引導品(Pǐn)牌前行，跨越趨勢與現實的鴻溝，到達金礦。
在[Zài]一個閃變(Biàn)而動[Dòng]蕩的數字化時代，我們面臨着戰略專注與創(Chuàng)新裂變間的兩難。在品牌人文的根[Gēn]基我們需▲要▲笃定，而在商業模式的頂層(Céng)建構，我們卻需要◈卻◈需要革命(Mìng)。品牌架構更需要以(Yǐ)數字時代[Dài]的方式重新進(Jìn)行定義。品牌的命運決定[Dìng]于，在一開始是否就擁有系統化的獨特性，隻(Zhī)有具(Jù)備了系統的獨特性，品牌才無[Wú]法被模仿、被超越。
具體動(Dòng)作：
品牌人文架構+品牌模式架構
1/以人文的格局将企業[Yè]戰略轉化為品牌戰略
2/用全(Quán)新的互聯網思維，定義最佳品牌競争區位，建立●品●[Pǐn]牌組合架構。
3/尋找品牌錐，幫助塑[Sù]造品牌基(Jī)因。
4/簡化品(Pǐn)牌認◆知◆[Zhī]，長[Zhǎng]期在行(Háng)動中形成習慣。
5/鍊接品牌戰略到落地所需(Xū)要⋄的⋄資[Zī]源。
6/協助團隊接近消費需求的認知
7/品牌◇品◇質标準的制定及維護
8/多角度(Dù)、多維[Wéi]度∇檢∇⋄視⋄和修[Xiū]正品牌方向，
9/▲協▲(Xié)助品牌及團隊持續創新
……
品牌架構師(Shī)不能幹什麼？
∆我∆們[Men]都知道◇衛◇星隻有高空俯視才能(Néng)看清路徑，落了地，衛星也就死翹(Qiào)翹，用[Yòng]過衛星導航的地球人都知道。
品牌的駕(Jià)駛者永遠是企業家▽本▽[Běn]人，不可(Kě)能依靠外力。在一個激[Jī]劇動蕩的數◊字◊互▿聯▿[Lián]時代，需◇要◇縱覽全局的品牌架構導航的(De)專業支持。
企業家◈為◈什麼需要品牌架構(Gòu)師？
沒有出離[Lí]，也就沒有客觀的視野。企業經營者，▾身▾(Shēn)在其中：
一則，房子裡(Lǐ)的人很難全面看清房子，自己很難看到自己，除非(Fēi)你有一面鏡子。
二則，企業需要在拼殺中才能生存。生在系統(Tǒng)内部的人，很難做到(Dào)客觀，引入品牌衛星[Xīng]，能減少[Shǎo]懸(Xuán)崖危機的幾率。
三則，通過衛星(Xīng)探尋未來的金礦。這樣引入多個維度，▾多▾個衛∆星∆，能更精準◊的◊(De)引導和修正品牌，在關[Guān]鍵路口[Kǒu]轉向，赢在拐彎處。
品牌架構師的修煉
品牌架構師，需[Xū]要情理交融的思考結構，系統思維，擁(Yōng)有豐富的跨行業▲經▲[Jīng]曆和經驗。能跨平台運行，兼容戰略、市場、渠道、電商經濟、産品、美學、消費者行(Háng)為、營銷等等品牌經營的(De)多維度軸面。見樹[Shù]木又見森▲林▲。
品牌創建的經驗∆需∆要[Yào]累集，知識能帶來思考，而經驗能(Néng)帶(Dài)來判斷。
關(Guān)鍵時刻需要做[Zuò]出正确的判斷。知識與拼▾殺▾[Shā]所堆砌出來的經(Jīng)驗，▲能▲宏觀俯瞰品[Pǐn]牌創建的整體世[Shì]界。
預測未來的最[Zuì]好方式就是[Shì]創造[Zào]未來！
讓我們[Men]一起來創造未來吧[Ba]。
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君尚觀點摘[Zhāi]要
品牌策略已成◇為◇(Wéi)提高傳◊播◊效率、争奪▽注▽[Zhù]意力的最有力武器。每一個品牌都∆有∆[Yǒu]自己獨[Dú]特屬性，君尚視覺精于(Yú)獨具個性[Xìng]化、差異化的品[Pǐn]牌形象塑造。使消費[Fèi]者對企業及其∇産∇品、服∆務∆形成一種[Zhǒng]全面的評[Píng]價和認知，在企▾業▾與消費者之間建立長期穩定的信任關系(Xì)，幫[Bāng]助企[Qǐ]業降低運營(Yíng)成本，大◈幅◈[Fú]提升▾品▾(Pǐn)牌價值。
品牌設計是在企業自身正确定∇位∇的基礎之上，基于正确品牌定義下的視[Shì]覺溝(Gōu)通，它是一個協助企業發(Fā)展的形象[Xiàng]實體，不僅(Jǐn)協助企業正确的把握品牌方向，而且能夠使人們正确的、快速的對企(Qǐ)業形(Xíng)象進行有效深刻的[De]記▿憶▿[Yì]。品牌設計來源于最初的企業(Yè)品牌戰略顧∆問∆和策劃(Huà)顧問對(Duì)企業進行戰(Zhàn)略整合○以○後，
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