很∇多∇企業在創業的時候都∇忽∇視●了●(Le)商标，公司(Sī)的某個商品或服務已經⋄上⋄市[Shì]幾∆個∆[Gè]月甚至幾年以[Yǐ]後才開始注冊商标，然後商标已∆經∆被(Bèi)搶注了，或者在商(Shāng)品上[Shàng]市前商标本來就存在的事◊件◊比比皆是。這個時候，才意識∇到∇(Dào)注冊商标為時已晚。而企業忽(Hū)視商标的(De)本質就在于不了(Le)解(Jiě)商标注冊保護的重要性。

　　 這樣(Yàng)說吧：百度和360公(Gōng)司名稱不同，但是如果百[Bǎi]度還沒有(Yǒu)注冊某個産品或服務的商标，360是可以去注冊的。360将(Jiāng)百度商标注冊為自己的搜索引(Yǐn)擎，那●麼●如果百度再在搜索引[Yǐn]擎上使用百◈度◈商标，這就▾是▾侵犯了360的[De]商标專用權。這◈樣◈就會出現◊百◊(Bǎi)度的搜索[Suǒ]引擎不能再叫：百度一下，可能就(Jiù)要改成熊掌一下[Xià]。。

　　 更有最悲劇的，在訂[Dìng]單号上告知客戶換[Huàn]商标名的[De]原因，也是直接暈了！喜茶就是一個典型。

　　 在巨大資金投入市場以後，發現商标不能用了，○隻○能重頭再來。換[Huàn]句話(Huà)來說就是隻有生病(Bìng)了[Le]才知道健康的重要性，隻有(Yǒu)被掐脖子(Zǐ)了才知道商(Shāng)标的(De)價值！

　　 對于有[Yǒu]意在[Zài]任[Rèn]何一個行業開公司的人來說，都⋄需⋄要牆裂[Liè]認識到▿商▿[Shāng]标注冊與保護的重(Zhòng)要性！！！（重要◆的◆事[Shì]情一般都需要三個感(Gǎn)歎号，并且加(Jiā)粗換色）

　　 商标的概念(Niàn)

　　 1、什麼是商标？

　　 ▾商▾标是區分商品[Pǐn]或服(Fú)務來源的标識，任何能夠(Gòu)将自然人、◆法◆人或者其他[Tā]組(Zǔ)織的◈商◈品與他人的商品區别開的标志。在商業領域，包括文字、圖形、字母、數字、三維标志和(Hé)顔色▲組▲合，以(Yǐ)及上述要素的組合，具有顯著特征标志[Zhì]的，都[Dōu]可以作為(Wéi)商标申請注冊。經商标(Biāo)局核準注冊的商标為(Wéi)注冊商标，商标注冊人[Rén]享有商[Shāng]▿标▿專用權，受▲法▲律保護。

　　  2、 商标的(De)價值有哪些(Xiē)影響因素？

　　 美國總統特朗普之女伊萬卡的名字，據中國工商總局商标局發布的信息(Xī)，已有數十家[Jiā]中國(Guó)企業希望将“伊萬卡”注(Zhù)冊為産品商标，目前遞[Dì]交的申請至少有65份。而且(Qiě)，蘇州市默克爾液壓系統有限公◈司◈[Sī]、福建奧[ào]巴馬資[Zī]産管理公司、普京陶瓷有限公司、克林頓女性(Xìng)服飾公司(Sī)也存在了很多年。

　　 除了名人，流行語等一切熱點都是企業們(Men)追捧的●對●象，因音[Yīn]◈近◈“難受想哭(Kū)”而走(Zǒu)紅的網絡熱●詞●“藍(Lán)瘦香菇”，已經被搶[Qiǎng]注了。萬達公司董事長王健林在做客電視◊節◊[Jiē]目《魯豫大咖一日行(Háng)》時提[Tí]到的“先掙它一個億”的“小目标(Biāo)”，短短一周，“賺他一個億”商标⋄就⋄被注冊申請。

　　 為什◈麼◈企業都在瘋狂[Kuáng]注冊(Cè)這些商标呢？因為商标作為IP産業的重要組成部▿分▿，體∆現∆了一個企業的品牌形象，是商譽和知名度的(De)▾載▾體[Tǐ]。随着IP▽産▽(Chǎn)業在近年來[Lái]的進一步發展，商标權◈利◈人在發展品牌過程中▽充▽[Chōng]分利(Lì)用其品⋄牌⋄價值可以進一步提高∆企∆業競争力，關系∆着∆企業的生[Shēng]存和(Hé)▿發▿展問題[Tí]。此外，商标是企業[Yè]的無形資産，可口可樂◇的◇[De]商标價值市◈值◈700億元，也就是說哪怕企業倒閉了，這個商标依(Yī)▾然▾是你的巨型資産。

　　 那麼[Me]，提[Tí]高商标價值[Zhí]有哪些[Xiē]影響因素？

　　 商品聲譽：商品聲[Shēng]譽是決定商标價值[Zhí]的⋄第⋄[Dì]一[Yī]位影響因素。商标[Biāo]是附着于商品的，商品的(De)好壞會直接影響商标的▲價▲值。在市場競争的環境中，商(Shāng)标表示商品質量，顯示▾的▾是商品聲譽，維護商标聲譽對于◇商◇标所有人∆來∆說是一種長遠收[Shōu]益的投◈資◈[Zī]，當然也是[Shì]◈一◈榮俱榮、一損俱損。

　　 企業的綜[Zōng]合實力：商标的[De]價值與一個企業的綜合實力是▽緊▽密相◊連◊的(De)。企業将(Jiāng)商标▾與▾産品捆(Kǔn)綁[Bǎng]銷售(Shòu)，宣傳水平會影響産○品○銷售，也就會影響商标的[De]價值。企業◊的◊綜(Zōng)合實力更強，将産品作[Zuò]為商标進行宣傳的力度(Dù)更強，商标(Biāo)晉升的價值就[Jiù]更高。

　　 商[Shāng]标價值[Zhí]量本身存▽不▽穩定性：商标在不同時○期○的價值量是不一樣◆的◆，比如鴻道集團[Tuán]剛開(Kāi)始使用王老吉注冊(Cè)商标時，這個商标因為知名度沒有打開而估值▲不▲[Bú]高。但是經[Jīng]由鴻道◊集◊團各種宣傳之後，王老吉迅速占●領●了涼茶市場，知名度打開，商(Shāng)标價值▿肯▿定是比剛開始問世時要高。在2010年，“王老吉”商标被(Bèi)評估為1080億(Yì)元。

　　 商标注冊保護的(De)重[Zhòng]要性

　　 商标，是能夠将自家企業的商品[Pǐn]或服務與其(Qí)他企業◈提◈◈供◈(Gòng)的商品或服務(Wù)進行區分[Fèn]的标志。◆創◆業公司走向市場的第一步不是生産産品，而是注冊商标。準确來說是[Shì]在▽規▽劃産品或服務[Wù]的時候提(Tí)前把商标申●請●(Qǐng)好。

　　 1、具[Jù]有區别商品或服務的作用。正(Zhèng)是[Shì]因為不同的産品貼有不同的商标[Biāo]，消費∇者∇才能順利将不[Bú]同的産品區分開來(Lái)，進而選▾擇▾(Zé)自己▽真▽正想要的商品。比如說[Shuō]：有了商标，我∇們∇不會分不清加多寶和[Hé]王[Wáng]老吉，酷兒橙汁和▲果▲粒橙，更不會▿想▿買雪碧的時候[Hòu]買成可樂。

　　 2、我國《商○标○法》第三[Sān]十八條規定，“未經注冊商标人◇同◇[Tóng]意就●使●用該商标，∇即∇[Jí]屬▾侵▾犯注冊商标專用權行為”。因此注[Zhù]冊[Cè]商标，能對自▾身▾[Shēn]品牌做到全方位的保▾護▾[Hù]。德睿博雅教育于使用了“Ai lebao Disney 及圖”，以及香▽港▽艾[ài]樂寶迪士尼國際親子園标識，但是沒有取得迪士尼○商○∆标∆權利人的許可，侵犯了迪士尼的商标專用權。迪士尼通過法(Fǎ)律對自[Zì]己的商标進行了有力的保護。

　　 3、商标是企●業●的無形資産，可以為企業帶來(Lái)巨額經濟效益。商标作為企業的知識産權，與[Yǔ]其▾他▾财産一樣是企業(Yè)的财富[Fù]，并且可以通過轉讓、許可給他人(Rén)使用或質押來轉換實現商标[Biāo]的價值。越具[Jù]有一定知名度的商标，财富值越高。比如說：茅(Máo)台商标估值118億美元；蘋果向深圳唯冠●支●付了[Le]6000萬美元[Yuán]才獲得iPad商标專用權；臨沂新程金鑼肉制品集團以▾金▾鑼系列 32 件[Jiàn]注冊商标專用權◈評◈[Píng]估為質押，獲得了農業銀行臨(Lín)沂市分行10 億元貸款額[é]度(Dù)。

　　 4、商标是申請國家免檢、馳名◈商◈标[Biāo]、質量認證的(De)基礎，是企[Qǐ]業資質(Zhì)的重要組(Zǔ)成部分。有利于進一步開拓市場和占領∆更∆(Gèng)◇大◇的市場份額，實現利益的最大化[Huà]。

　　 5、互聯網(Wǎng)+時代，是更強一波對商标保護的挑戰(Zhàn)。自微信∇産∇品2011年1月上市後(Hòu)，107條“朋友圈”商标申請記錄(Lù)、81條“掃一◇掃◇[Sǎo]”商标申請記錄、102條“搖一搖”商标申請記錄。在互聯網+時代，商标基礎法律建設跟不上[Shàng]互聯◆網◆産業高速發◈展◈的困[Kùn]局[Jú]會給企業帶來越來越多的困擾，商○标○[Biāo]搶注、傍名牌突[Tū]出的[De]情況會越來[Lái]越多。◈所◈以，互[Hù]▽聯▽網+▿時▿代，是更[Gèng]強一(Yī)波對商标保護[Hù]的挑戰，需(Xū)要企業[Yè]更大[Dà]力度的保護商标[Biāo]。

　　 企業不注重[Zhòng]商标注冊的[De]危害

　　 滴滴曾經[Jīng]是叫嘀嘀，嘀嘀打○車○的名(Míng)号在全國非常有(Yǒu)名。但是他們隻顧在工商局[Jú]注冊公司，卻沒有在[Zài]商标局注[Zhù]冊商标，本質是根本就沒有對嘀嘀這個商标(Biāo)進(Jìn)行檢索，連商[Shāng]标檢索這個第一步都沒有完[Wán]成。那麼◈衆◈[Zhōng]所周知的結果[Guǒ]就(Jiù)是：嘀嘀這個商▲标▲在◊嘀◊嘀◆打◆車問世∇之∇前就已經被注(Zhù)冊(Cè)了。嘀嘀隻能▲改▲名滴滴(Dī)，美其(Qí)名曰是滴(Dī)水之恩當湧泉相報，實際上(Shàng)不[Bú]知道的還以為滴滴是賣水的呢。

　　 因此，企業不注[Zhù]重(Zhòng)商标(Biāo)注冊的危害就猶如莊●稼●地裡的蛀蟲，百害而無一(Yī)利。

　　 1、▲不▲注冊商[Shāng]标，其使用人也不享有(Yǒu)商标專有[Yǒu]權利。因此(Cǐ)未注◇冊◇商标還有(Yǒu)一個∇緻∇命的弱點：不能[Néng]形成[Chéng]工(Gōng)業産權。所以也不能成為[Wéi]使用人[Rén]的無形資産(Chǎn)。簡而言之，在嚴格意義上講，我國隻有注冊商标(Biāo)才是工業[Yè]産權，隻有注冊商▲标▲才能成為(Wéi)企業的無形資産。

　　 2、未注冊商标容易被他人搶先[Xiān]注冊。若商▽标▽(Biāo)被他人搶先注冊，則不僅是企[Qǐ]業要喪失商∆标∆的所有權和使◇用◇權，而且還會反過來被商标搶注者起訴商标侵權，不僅會給企業造成巨(Jù)大的經濟損失，而且還會使企業苦(Kǔ)心經營的品牌信譽和聲譽受[Shòu]損。比如說Telsa成拓速樂，聯想(Xiǎng)商标由“LEGEND”變[Biàn]成“Lenovo”，全聚德商标[Biāo]、大寶商标、長(Zhǎng)虹商标[Biāo]、老幹[Gàn]媽商标等等也都經曆過别搶注。

　　 3、廣大消費者的合法(Fǎ)權益◊就◊無從得到保◈障◈。過去的假冒[Mào]化肥、農藥、種子行(Háng)為，使農民(Mín)深受其害(Hài)，▿人▿們對這種坑農害▲農▲行▿為▿無不義憤填(Tián)膺，投訴、上訪絡繹不絕。商标專用權得⋄不⋄到保[Bǎo]護，消費者的合法權∇益∇(Yì)就得▾不▾到保障。

　　 4、企業失去擁有的市場份∆額∆[é]。消費者因受假冒之害，"一旦被蛇咬，十(Shí)年[Nián]怕井繩"的購物信任[Rèn]危機會由此而生，不願或者不敢再去購買商[Shāng]标被假冒▿過▿的商品。這就[Jiù]會使(Shǐ)∇正∇宗産品企業雪上加霜，市場喪失殆盡，無法(Fǎ)擴大再生産以滿足人們需要的商品。

　　 5、商标是最重[Zhòng]要的競争力。商标與其他知◆識◆[Shí]産權(Quán)是“形(Xíng)式”和“内容”的關系，雖然“▿内▿(Nèi)容”很重要，但消費者隻⋄能⋄通過“形式”認知[Zhī]“内容”。“創新的成(Chéng)果在市場上獲得認[Rèn]可，體現其價值獲取回報，就一定要[Yào]注冊商标，這∇樣∇才(Cái)能讓消費者記住你的産品和◆服◆務[Wù]，進而積累商譽，提高價值。”

　　 商标保護的措施

　　 1、提前(Qián)規劃企業商标布(Bù)局，及時注冊商标

　　 在産品創[Chuàng]意之初，一定要及時将[Jiāng]産(Chǎn)品名稱找靠譜的代理機構進行檢[Jiǎn]索，提前規劃企業商标布局，及●早●注冊，不查詢直接注冊(Cè)的“裸奔”行為需謹慎。除了在核[Hé]心産品對應的類别進行布(Bù)局外，還[Hái]要考[Kǎo]慮到企業的∆長∆遠發展及早在産品[Pǐn]延伸類[Lèi]◈别◈進◈行◈注冊[Cè]，防止他○人○進行搶注。

　　 2、把商(Shāng)标保護列為品牌戰略，∇做∇[Zuò]好商标[Biāo]監控工作

　　 企業注冊商(Shāng)标後需要及時對即将到期的[De]商标提●出●商标續展申請，并且警惕惡意[Yì]搶注行為。所以必須要及時審(Shěn)查商标的續▽展▽期等在什麼時間段，及時防範，在企業發展到一定的規模後，還需要盡快申[Shēn]請國際注冊。▲将▲(Jiāng)商标與品牌的交◆叉◆融合，将商标戰略與品牌戰略整[Zhěng]合▽歸▽一，解決存在多年[Nián]的商标與品牌脫節、商标戰略與品牌戰略分立的現實(Shí)問題。

　　 3、∇注∇[Zhù]意保存企業商◈标◈的基礎資[Zī]料，評估[Gū]商标的價值

　　 企業産品銷▾售▾、廣告合同費用等方面的資[Zī]料和數據都[Dōu]是驗證一個品[Pǐn]牌知名程度的重要[Yào]基礎(Chǔ)性資料，在申[Shēn]報著名商标和馳名商标注冊以及可能∇進∇行的商标侵權訴訟中，都有重要的意義。

　　 4、對商标侵權行[Háng]為▿要▿(Yào)盡早采取法律[Lǜ]措施解決

　　 如果某一侵權[Quán]行為不及(Jí)時消除，∆侵∆權商标[Biāo]在長期的使(Shǐ)用中可能成為[Wéi]與原(Yuán)商标共存的合法商标，這對商标權人[Rén]來說非常麻煩。▿如▿(Rú)果對已經存○在○的侵權(Quán)行為不盡快消除(Chú)，可能(Néng)會帶來更多的侵權[Quán]人效(Xiào)仿。

　　 商标注冊專用權隻有得到正▽确▽的使用(Yòng)和切實有效的保護，才能成為企業(Yè)開拓市(Shì)場、參與競(Jìng)争、發展生産、提(Tí)高(Gāo)效(Xiào)益的銳(Ruì)利武器。保護商标注冊[Cè]專(Zhuān)用權就是◆保◆護企業的生産力。因次企業▽務▽必要○保○護好自己的注冊商(Shāng)标！