有些人認為某個品牌的産品賣的好，是因(Yīn)為包裝設計的好。如果我的産[Chǎn]品包裝也設計(Jì)成(Chéng)那樣，也[Yě]能賣的好(Hǎo)。這就是内部思(Sī)維。為什麼(Me)？因為人們一▿旦▿看到了某個品牌的産品(Pǐn)賣的好（這是一(Yī)個事實存在的現象），一般人都會理所當然認為他什麼都好，這就是成者為(Wéi)王敗者寇的道理。所以也[Yě]會認為是[Shì]包(Bāo)裝設計的好，甚⋄至⋄(Zhì)是包裝提升了銷[Xiāo]售。正是基于(Yú)這個自己看到的事[Shì]實，才會走到内部思[Sī]維的小巷。

▲再▲跳到◈外◈[Wài]部思維來[Lái]看，從顧客角度來想。如∆果∆我們想喝水，⋄買⋄[Mǎi]農夫山∆泉∆(Quán)是因為他的包裝嗎(Ma)？農夫山泉賣的好，▾并▾不是因為包裝好才賣的[De]好，而是○因○[Yīn]為他與其[Qí]它瓶(Píng)裝水相比，是活性飲用(Yòng)水(Shuǐ)。江小[Xiǎo]白也不能▾簡▾單的認[Rèn]為是包裝[Zhuāng]設計年輕化，▽所▽以就賣的好，而(ér)是與其◇他◇傳統白酒[Jiǔ]相比，江小白是第一個[Gè]賣給年輕人的白[Bái]酒，所以他的包(Bāo)裝才設計成那樣。

所以從顧客角度出[Chū]發，決定購買(Mǎi)的理由絕不是因為包裝。而是這個(Gè)品牌帶(Dài)來的價值，是一個值得你購買的理[Lǐ]由。就像王老吉，如果大家心智中沒[Méi]有“怕上(Shàng)火喝[Hē]王老▾吉▾”這(Zhè)個認知，∇王∇老吉靠包裝[Zhuāng]肯定賣不出去。因(Yīn)為王老吉的包裝從審美角度來看就●是●很差一個設計，沒有顔值。

所以，從外部(Bù)∆思∆維思考，顧客購買你[Nǐ]的理由是什麼？而不要一開▾始▾就陷入内部思維，先考慮如何通過包裝提高顧客購買決策。包裝如何設計，是根據你給顧客的購買理由而定[Dìng]。正确的順序應該(Gāi)是有了足夠的、并且●是●顧客認可的購買理由之⋄後⋄，再去談如◊何◊提升包裝的設計●與●包裝的顔值。