很◆多◆企業在創[Chuàng]業的時[Shí]候都◇忽◇視了商标，公司[Sī]的某個商品或服務已經上市(Shì)幾個月甚至幾年以(Yǐ)後(Hòu)才開始注冊商标，○然○後商标已經被搶注了，或者在商品上市前商(Shāng)标本來就存(Cún)在的事件比(Bǐ)比皆是。這個時候[Hòu]，才意識◇到◇注冊商标為時已晚。而企業忽視商标的本質就在◇于◇▾不▾了解(Jiě)商标注冊保護的重要[Yào]性。

　　 這◊樣◊說吧：百度[Dù]和360公司名稱不同，但是如果[Guǒ]百(Bǎi)度還◆沒◆有(Yǒu)注冊某個産品或服務的商○标○，360是可以去注冊的(De)。360将▿百▿度商标注冊為自[Zì]己的搜索引擎，那◈麼◈[Me]如果百度再在搜索引擎[Qíng]上使用百度商标，這就是侵犯了360的商标專(Zhuān)用權。這樣就(Jiù)會出現▾百▾[Bǎi]度的◆搜◆▿索▿引擎不能再叫：百度一下，可能就要[Yào]改成熊掌一下。。

　　 更有最悲劇的[De]，在訂單号上告知客戶換(Huàn)商标名的原因，也是直接暈了！喜茶就是一個典型。

　　 ▲在▲巨大資金投入市場以後，發現商标不(Bú)能用了，隻(Zhī)能重頭再來。●換●(Huàn)句話來說就是隻有生病(Bìng)了才知道[Dào]健康的重要性，隻有被掐[Qiā]▿脖▿∆子∆[Zǐ]了○才○知道商标的價值！

　　 對于有意在任何一∆個∆行∇業∇開公司(Sī)的人來說，都需要牆裂[Liè]認識到商标注冊與保護的重(Zhòng)要性！！！（◊重◊要的事(Shì)情一般都需要三個感歎号，并且加粗換色）

　　 商标的(De)概念[Niàn]

　　 1、什麼是[Shì]▲商▲标？

　　 商标是區分商品或服務來源的标識，任何能夠[Gòu]将自然人、法人或者其他(Tā)組織的商品與他人的商(Shāng)品區别開◆的◆标志。在商業領域，包括文字(Zì)、圖形、字母、數字、三維标志和顔色∆組∆合，以及上述要(Yào)素的組合，具有顯著特征标志的，都(Dōu)可以作為[Wéi]商标申請注冊[Cè]。經商标▾局▾核準注冊的商标為注冊商标，商标注冊[Cè]人享有商标[Biāo]專用權，受法律保護。

　　  2、 商标的價值[Zhí]有哪些[Xiē]影響因素？

　　 美國總統○特○朗普之女伊萬卡的[De]名字，據中國工商總局商标局發布的信息，已有數十家(Jiā)中國[Guó]企業希望将“伊萬[Wàn]卡[Kǎ]”注冊為産品商标，目前⋄遞⋄[Dì]交的申[Shēn]請至少有65份。而且[Qiě]，蘇州(Zhōu)市默克爾液壓系統有限公司(Sī)、福建奧巴馬資産管理公司、普京陶瓷有[Yǒu]限公司、克[Kè]林頓女性服飾公司也存在了很多年。

　　 除了名人，流[Liú]∇行∇語等一切熱點都是企業[Yè]們[Men]追捧的對(Duì)象，●因●◇音◇近“難受[Shòu]想哭”而走紅的(De)網絡熱⋄詞⋄“藍瘦香菇”，已經被搶注了。萬達公司董事[Shì]長王健林在做客(Kè)電視節目《魯豫(Yù)大(Dà)咖一日行》時提到的“先掙它一個億”的“小目标”，短短(Duǎn)一周，“賺他一個億”商标就被注冊▾申▾[Shēn]請。

　　 為什[Shí]麼企業都在瘋狂注▿冊▿[Cè]這些商标呢？因為商(Shāng)标作為IP産業的重要組成部分(Fèn)，體現了一個企[Qǐ]業的品牌形(Xíng)象，是商譽○和○[Hé]知名度的[De]載體。随着IP産[Chǎn]業在近年來的進一步發展，商标權利人(Rén)在發展(Zhǎn)品牌過程中充分利[Lì]用其品[Pǐn]牌價值可以進(Jìn)一步提高企業競争(Zhēng)⋄力⋄，關系着企業的生存和(Hé)發展問題。此外，商标是[Shì]企業的無形資産，可口(Kǒu)可樂(Lè)▽的▽商标價值(Zhí)市值700億元，也就(Jiù)是說哪怕企●業●倒閉(Bì)了，這個商标依[Yī]然是你的巨型資産(Chǎn)。

　　 那麼，提高商标價值有哪些影響◆因◆素？

　　 商品聲譽：商品聲譽是[Shì]◆決◆定商标(Biāo)價值的第[Dì]一位影響因素。商标是附[Fù]着于商品的，∇商∇品的好壞會直接影(Yǐng)響商标的▽價▽(Jià)值。在市場競争的環境中，商[Shāng]标表示商品質量，顯示的[De]是商品聲譽，維護商标聲譽對于商标所有人來說是一(Yī)種長遠收益的投資(Zī)，當然也是一榮俱◆榮◆(Róng)、一損俱損(Sǔn)。

　　 企業的綜合實力：商标的價值與一個企業(Yè)的綜合實力是緊密相連的。企業将商(Shāng)标與[Yǔ]産品捆綁銷售，宣傳水平會影響産品銷售，也就會影響商标的價值。企業的[De]綜合實力更強，将産品(Pǐn)作為商[Shāng]标進○行○宣傳的力度更◈強◈，商∆标∆晉升的價值就(Jiù)更高。

　　 商标價值量本身存不穩定性[Xìng]：商标在不同∇時∇(Shí)期的價值[Zhí]量是不一樣的，比如鴻道集團剛開(Kāi)始使用王老吉注▾冊▾商(Shāng)标時，這個商标因為(Wéi)∇知∇名度沒有打▽開▽而估值不(Bú)高。但是經[Jīng]由鴻道集團各種▿宣▿傳之後，王老吉迅速占[Zhàn]∆領∆了涼茶市場，知(Zhī)名度打開，商[Shāng]标價值肯定是比剛開始▾問▾世時要高。在2010年，“王老吉”商标被評估為1080億[Yì]元。

　　 商标注冊保護的重要性

　　 商标，是能夠[Gòu]将自家企業▿的▿商品或服務與(Yǔ)其[Qí]他企業提○供○的商品或服務進行區分(Fèn)的标志。創[Chuàng]業公司走向市(Shì)場的(De)第(Dì)一步不是生∇産∇▲産▲(Chǎn)品，而是[Shì]注冊商标。準确來說是[Shì]在規(Guī)劃産品或服務的▾時▾候提前把商标[Biāo]申請好。

　　 1、具有區别●商●[Shāng]品◈或◈服務的作用[Yòng]。正是因為不同的産品貼有不●同●[Tóng]的商标[Biāo]，消[Xiāo]費者才能順利(Lì)将不同的産品區分開來，進而選◈擇◈自己真正想要的(De)商品。比如∇說∇[Shuō]：有了商标，我們不會分不清加多寶和王老吉，酷兒橙汁和▲果▲(Guǒ)粒橙，更不會想買雪碧的時候買成可樂[Lè]。

　　 2、我國《商○标○法》第三十八條(Tiáo)規定，“未經注冊(Cè)商标人⋄同⋄意(Yì)就使用該商标，即[Jí]屬侵犯注◊冊◊▾商▾标專[Zhuān]用權行為”。因此注冊商标，能對自身品牌(Pái)做到全方(Fāng)位的保護。德睿博(Bó)雅教育于使用了[Le]“Ai lebao Disney 及圖”，以及香港[Gǎng]艾樂寶迪士尼國(Guó)際[Jì]親子園标(Biāo)識，但是沒有取得迪士尼商◆标◆權利人的◆許◆可，侵犯了迪士尼[Ní]的商标專用權。迪[Dí]士尼通過●法●律對(Duì)自己的商标進(Jìn)行了▾有▾力的保護。

　　 3、商标是企業[Yè]的無形資産，可(Kě)以為企業帶來(Lái)巨額經濟效益。商标作(Zuò)為企◆業◆的知◈識◈産權，與其他财産一樣是企業的(De)财富，并且可(Kě)以通過轉讓、許可給他人使(Shǐ)用或質押來轉換實現商标的價值。越⋄具⋄有一定知名度▾的▾商(Shāng)标，◇财◇[Cái]富值越高。比如說(Shuō)：茅[Máo]台◈商◈标估值118億美[Měi]元；蘋果向深[Shēn]圳唯(Wéi)冠支付了6000萬美元才獲得iPad商标專用權；●臨●[Lín]沂新◈程◈金鑼肉制品集團以金(Jīn)鑼系列 32 件注冊商标專用(Yòng)權◆評◆[Píng]估為質▿押▿，獲得了●農●業銀行[Háng]臨沂市分行10 億元貸款額度。

　　 4、商标是◇申◇請國家免檢、馳名商标、質量認證的基礎，是企業資質的重要組成部分。有利于進一步開拓市◈場◈和占領更(Gèng)大的市場份額，實現利益的最(Zuì)大化。

　　 5、互聯網+時代，是更強一波[Bō]對◊商◊[Shāng]标保[Bǎo]護的挑戰。自微信産品2011年1月上市後，107條“朋友(Yǒu)圈”商标申請記錄[Lù]、81條“掃一掃”商标◊申◊請記錄、102條“搖一搖(Yáo)”商[Shāng]标申請記◇錄◇。◈在◈互聯網+時代，商标(Biāo)基礎法律建設跟不上[Shàng]互聯◇網◇(Wǎng)産業高速發展的困[Kùn]局會給企業帶來越來越多◇的◇困擾，商◆标◆搶注、傍名牌突出的情況會越來越多。所(Suǒ)以，互聯網+時代，是更強一波對商标保護的挑戰，需要企業更大力度的保護商标。

　　 企業不注(Zhù)重商标注(Zhù)冊的危害

　　 滴滴曾經是叫嘀嘀(Dī)，嘀嘀打○車○的名号在全國非▲常▲[Cháng]有(Yǒu)名。但是他們隻顧在工商局注冊公[Gōng]司[Sī]，卻沒有在商标局◈注◈[Zhù]冊商标，本質是(Shì)根本就沒有對[Duì]嘀∇嘀∇這個商标(Biāo)進行▽檢▽索，連商(Shāng)标檢(Jiǎn)索這個第一步都沒有完成。那麼衆所周[Zhōu]知的結果就是：嘀嘀這個商标在◊嘀◊嘀打車◊問◊[Wèn]世之前就已經[Jīng]被注冊[Cè]了。嘀嘀隻能改名滴滴[Dī]，美其名曰是滴[Dī]水之恩(ēn)當湧泉相報，實際上不(Bú)知道的還以為滴(Dī)滴是賣水的(De)呢。

　　 因此，∆企∆業不注(Zhù)重商标注冊的危害就猶如莊◇稼◇地裡的蛀蟲，百害而(ér)無一利。

　　 1、不注冊商标，其[Qí]使用人也不[Bú]享⋄有⋄[Yǒu]商标專有[Yǒu]權利。因此[Cǐ]未(Wèi)注冊商标還有▿一▿個緻命的弱點：不能形◈成◈(Chéng)工(Gōng)業産權。所以也不能成為使用人的無形資産。簡而言[Yán]▿之▿，在嚴格意義[Yì]上講，我國隻有注冊商标[Biāo]才是工業産權，隻◇有◇[Yǒu]注冊商标才▲能▲成為(Wéi)企業的無形資産。

　　 2、未(Wèi)注冊商标[Biāo]容易被[Bèi]他人搶先(Xiān)注冊。若商标被他[Tā]◇人◇搶先注冊，則不(Bú)僅是企業要喪失商标的▲所▲有權和使用權，而且(Qiě)還會(Huì)反過來被商标搶注者起訴商标侵(Qīn)權，不僅會給企業●造●成巨大的經濟損◇失◇，而且還會使企業苦心經營◈的◈(De)品牌信譽和聲譽受(Shòu)損。比如▿說▿Telsa成拓(Tuò)速樂，聯▲想▲商标◇由◇“LEGEND”變成“Lenovo”，全聚德商标[Biāo]、大寶商标、長∇虹∇商标、老幹媽商标等等也都經曆過别搶注。

　　 3、廣大消費者的合法權益◆就◆無從[Cóng]得到保障[Zhàng]。過去的假冒化肥、農藥、種子◆行◆為，使農◇民◇(Mín)深受[Shòu]其(Qí)害，人們對這(Zhè)種坑農害(Hài)農行為無不義憤填膺，投訴、上訪絡繹不絕。商标專用權▲得▲不到保護，消費者的合[Hé]法權◊益◊就得不到保障。

　　 4、企業失去擁有的市場份額(é)。消費者因受[Shòu]假冒之害，"一旦被(Bèi)蛇咬，十年怕井繩"的購物信任危機會由此▽而▽生(Shēng)，不願或者不(Bú)敢再去購[Gòu]買商(Shāng)标被假冒過的[De]商品。這就會◈使◈正宗産品企業[Yè]雪(Xuě)上加▾霜▾，市場喪失殆盡，無法擴大再[Zài]生産以(Yǐ)滿足[Zú]人們[Men]需要的商品(Pǐn)。

　　 5、商标是最重(Zhòng)要⋄的⋄競争力。商标與其他知識産權是“形式”和“内容”的關系，雖[Suī]然“内容”很重要，但消費者(Zhě)隻能通過“形式”認知“内容”。“創新的成果在市場上獲得認(Rèn)可，體現其價值獲▲取▲回報，就一定要注冊商标，這樣[Yàng]才能讓消費者記住你的産品和(Hé)服務，進而積累商譽，提高價值。”

　　 商◇标◇保(Bǎo)護的措施

　　 1、提前規劃企業商标(Biāo)布局，及時注冊商标[Biāo]

　　 在◇産◇品創意之初，一定要及時将産品名稱找靠譜[Pǔ]的代理機構進行●檢●索，提前規劃企業商标●布●局，及(Jí)早注冊，▾不▾查詢直∇接∇注冊的(De)“裸奔”行為需謹慎。除[Chú]了在核[Hé]心産品對應的(De)類别進行布[Bù]局外，還要考慮到企業的長(Zhǎng)遠發展及(Jí)早在産品延伸類别進行注冊，防止他人(Rén)進行[Háng]搶◊注◊(Zhù)。

　　 2、把[Bǎ]商[Shāng]标保護◆列◆[Liè]為品牌戰略，做(Zuò)好商标監控工作

　　 企業注(Zhù)冊商标後需要及時對即将到(Dào)期的商标提出商标續展(Zhǎn)申請，并▽且▽警惕(Tì)惡意搶注行為。所以必須要[Yào]及時◈審◈[Shěn]查商标的續展期等在什(Shí)麼時間段，及時(Shí)防(Fáng)範，在企業發展到一定的規模後，還需要盡快(Kuài)申請國際(Jì)注冊。将商标與品牌∇的∇[De]交叉融合，将商标戰略與品○牌○戰略整◆合◆歸一，解決存在[Zài]多年的商●标●與品牌脫節、商标戰◈略◈(Luè)與品牌戰略分(Fèn)立的現實問◈題◈。

　　 3、注[Zhù]意保存企業(Yè)商标的○基○∆礎∆資料，評估商标的價值

　　 企業産品銷售[Shòu]、廣告合同費用等方面的資料和數據都(Dōu)是驗證一個(Gè)●品●[Pǐn]牌(Pái)知名程度的重要[Yào]基礎性資料，在申▿報▿著名商标[Biāo]和馳名商[Shāng]标注(Zhù)冊以及可能進行[Háng]的商标侵權訴訟中，都有重要的意義。

　　 4、對商标▾侵▾權行為要盡早(Zǎo)采取法律措[Cuò]施解決

　　 如果某一侵權[Quán]行為不及(Jí)時消除，侵權商标▲在▲長期的使用中[Zhōng]可能成為與原商标共存的合法商[Shāng]标，這對商标權人[Rén]∇來∇(Lái)說非常麻煩。如(Rú)果對[Duì]已經存在[Zài]的侵權行[Háng]為不盡快[Kuài]消除，可能(Néng)會帶(Dài)來更多的侵權(Quán)人效仿。

　　 商标注冊專用權隻▿有▿得到正[Zhèng]▿确▿的使用和[Hé]切實有效的保(Bǎo)護，才能成為企業(Yè)▿開▿拓市[Shì]場、參與競争、◆發◆展生産、提高效益的銳利武∇器∇。保護商标注冊專用權就◇是◇◊保◊護企(Qǐ)業的生産力。因次(Cì)企[Qǐ]業⋄務⋄必要保護好自己的[De]注冊商标！