品牌可以是[Shì]一▽種▽引領，驅動[Dòng]市(Shì)場；品牌可以制造喜歡，影響(Xiǎng)個人喜好；品牌是一種[Zhǒng]信任，能得到消費者信(Xìn)賴和支持；品▲牌▲是一種追随，代表着潮流；品牌是一種口碑，代表着◆消◆費者滿(Mǎn)意度高；品(Pǐn)牌●意●味着忠誠，顧○客○會重複●購●(Gòu)買；⋄品⋄牌還意味着升級，顧(Gù)客會購買更貴的産品。▾從▾(Cóng)某種意義上來說，品牌就是生意的推(Tuī)動者，品牌具有充分◇的◇[De]消●費●者立場。看不準這一點，隻(Zhī)能算是一(Yī)個僞品牌專家。
一個[Gè]人或者(Zhě)組織在社會中最重(Zhòng)要的三個要素就是名望[Wàng]、∇權∇利◈和◈(Hé)财富，三者交織成一個螺旋形(Xíng)的結構[Gòu]旋轉上升。企業之[Zhī]所以要做品▿牌▿，就是希望(Wàng)建立自己(Jǐ)▾的▾名望，然後◇再◇獲得更多的财富，這(Zhè)一點是[Shì]商業的[De]本質(Zhì)。因此(Cǐ)，品牌應當是當前企[Qǐ]業要格外[Wài]重視的。在任何時候都須高度重視品[Pǐn]牌化問題，不要把品◊牌◊(Pái)當成企[Qǐ]業瀕臨破産時的靈丹[Dān]妙方。
将品◈牌◈▾當▾作生意經營(Yíng)
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對消費▲趨▲勢的把握是品牌建設過程(Chéng)中最具有創造性(Xìng)的工作●之●一，要把[Bǎ]品⋄牌⋄當成是一門生意來經營。從▽某▽種意義上講，◆品◆[Pǐn]牌建設就是提升傳[Chuán]統産品的文化附加[Jiā]值(Zhí)，這(Zhè)是創意經濟對[Duì]傳統經濟另一種視角的啟迪(Dí)。事實上，◆衆◆[Zhōng]多企業已紛紛運用品牌化思維創造了新[Xīn]的附加(Jiā)值，并在(Zài)經營過程中獲得利[Lì]潤[Rùn]甜頭。品牌體系[Xì]構建(Jiàn)的根本目的[De]，在于快速為企業[Yè]帶▿來▿(Lái)可持續長▿遠▿發展的真實效益，品牌建設必須帶來現實利益才算成功。
品牌必須和(Hé)營銷同步
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如(Rú)何經[Jīng]營品[Pǐn]牌？∆品∆[Pǐn]牌經營的本體[Tǐ]是營銷。在企業[Yè]裡，品牌體系不能脫離⋄營⋄銷▿而▿(ér)獨立存在。從營銷組織、營銷戰略到營銷戰術[Shù]組合▽的▽每一個環節，都有品牌因素的考計。⋄品⋄牌◊從◊設計、構●建●到提升，必[Bì]須和營銷行為▲同▲步(Bù)(單純的企業形象傳播⋄除⋄外)，否則，品[Pǐn]牌效[Xiào]能将大大減弱。多◆從◆創意經濟中吸取靈感和養分[Fèn]，多從○創○意經濟角度[Dù]考(Kǎo)慮企業品牌建(Jiàn)○設○和經營，創意經濟是文化産品和精神産品的産●業●[Yè]化、商品化，傳統産業(Yè)和新興産業的啟發之源。
有三類企(Qǐ)業會在品∆牌∆建◈設◈上明顯[Xiǎn]遭遇不适[Shì]、∆徘∆徊等問題。一類是外貿依賴[Lài]型企業，他們不熟悉[Xī]深度分銷，很少接觸(Chù)消費者，缺乏品牌經[Jīng]營的○意○識和經驗，一旦(Dàn)轉型内貿會對品牌化營(Yíng)銷明顯不适；一類是[Shì]某些行(Háng)業的隐形冠軍[Jun1]，随着市場變◈化◈和競争加劇，他們試圖嘗試品[Pǐn]牌化營銷，⋄卻⋄因對[Duì]以往經驗認同度高◆而◆容易[Yì]徘徊；一[Yī]◇類◇是老牌國有企業，這[Zhè]類○企○業市場[Chǎng]化程度相對較低，人才結構[Gòu]老化，對品牌投資多持保(Bǎo)守态度，容易産生意見分歧。
對于這(Zhè)三類企業，須循序漸進，先統一思想[Xiǎng]，再放開[Kāi]手腳，而(ér)這(Zhè)其中又以營銷組織的改造最為關鍵(Jiàn)，也最為艱∆難∆。其他一些企業底子厚，高層領導的▿目▿光遠大，一旦從心底産生認同，行動就十分有力，如香雪制藥、新南方集團旗下◇鄧◇老涼茶、僑鑫集團旗下東方藥林借助沸(Fèi)點廣告品牌規劃理念，付出○低○[Dī]成本在(Zài)各自的領域裡打(Dǎ)下[Xià]◊一◊個◆強◆勢品牌烙印，直接沖擊銷[Xiāo]售業績。
