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李甯換标(Biāo)為幾何
來源：本站 作者：君尚品牌設計 日期：2013/10/25
李(Lǐ)甯，國内頂級∆的∆時尚運動品牌，國◆内◆時間最長的運動品[Pǐn]牌，在其建立20▾周▾(Zhōu)年之際推出了(Le)全新(Xīn)的◇品◇牌形象。創始人李甯先生說，這一步考慮(Lǜ)了很久，是[Shì]的，這是一個風險，是李甯品牌[Pái]的風險，品牌發展的(De)過程[Chéng]是[Shì]伴随着這樣(Yàng)的▲過▲程一▿路▿[Lù]成▽長▽走來的。可以說(Shuō)，在國◆際◆(Jì)上的頂級品牌[Pái]還▲沒▲有哪一個品牌沒有[Yǒu]經曆過幾∆次∆品牌(Pái)形象的[De]更換的？這可以說是鑒定一個品牌是否在發[Fā]展的晴雨表。
此次李甯更換[Huàn]品(Pǐn)牌标志，很多人說感覺變化幅度似乎太小了一些，盡◇管◇标志的背後似乎引用了不少典故，似乎也同(Tóng)李甯那經典的手勢頗為形似，但有些人說，最[Zuì]多算是原版的某種變形，骨子▾裡▾有點兒山寨的意思。當然如果回想起若(Ruò)◇幹◇年前看到李甯和nike的标志時，▽也▽有種莫名◈的◈似曾(Céng)相識，還好◊能◊(Néng)用官方解釋來回答。其[Qí]實從設計的角度(Dù)來說，變化不大，不(Bú)見(Jiàn)得是一◊件◊壞事(Shì)，對于∆李∆甯這種已經(Jīng)有了20年品◆牌◆積累的品牌，原标∇志∇給消費者的[De]印象是無法淡忘[Wàng]的。大(Dà)衆對品牌的認知[Zhī]已經有了一定的認知基礎與品牌基礎，如果做較大調整，▲反▲而不利(Lì)于品牌的長期發展，保留一定◆的◆品牌元素，是品牌延[Yán]續性◊的◊表現。我相信(Xìn)大部分品牌設計公[Gōng]司如果接(Jiē)受李甯∆的∆換标工作，都會選擇[Zé]在[Zài]原有形◈象◈上進行提升(Shēng)。畢竟這種做▲法▲[Fǎ]對李甯品牌的品牌發展是最[Zuì]保險的。也[Yě]是成熟品牌發展的國際通俗做法。至于新标志的美感(Gǎn)，我就[Jiù]不多說了，每∇個∇人對美都有自己獨特的(De)簡[Jiǎn]介，也都有獨特的(De)理解，正是因為[Wéi]理解[Jiě]不同，○才○造就了萬紫千紅[Hóng]的世[Shì]界。隻是面對大衆審美(Měi)的一個(Gè)标準，可▿能▿(Néng)新标志給人的驚喜還不夠(Gòu)，看看網絡上90後的關注度，●非●常低，很多人不[Bú]知[Zhī]道李甯換标此事，對于今後[Hòu]主打90後市場的李甯品[Pǐn]牌來說，如何引起(Qǐ)他們的[De]關[Guān]注與了解他們品牌[Pái]訴▿求▿(Qiú)才是問題的關鍵。
李甯○新○[Xīn]形象伴随着新的戰略調整，那[Nà]就是面向90後，昨晚的對話欄[Lán]目[Mù]，一個觀衆回答說，他是70後，穿李甯去打籃球，别人就叫叔[Shū]叔，而穿耐克等國際品牌的時候◆很◆多人叫哥們，這一(Yī)調侃式的回[Huí]答，揭示了李甯的目标[Biāo]受衆以及在消費者心[Xīn]目中的品牌定位，很多▿時▿候企業對自己的▾定▾(Dìng)位跟消費者對其品牌的定位有◈很◈大差距。李甯品牌便是如此[Cǐ]，要想徹底◈改◈變這些現狀，簡單的更換品牌戰略與品牌形(Xíng)象才隻是第一步，後面系統性的提升、改(Gǎi)變才是品牌提升的[De]關鍵成敗，這一步李(Lǐ)◈甯◈已經在做了。正像天川和信所說的：無(Wú)數長青的企業都告[Gào]訴了我們一個不(Bú)∇争∇的事實，沒有永◊遠◊不[Bú]倒的企業，更沒有永遠不倒的[De]品牌，在這(Zhè)場品牌的賽(Sài)場之●上●，各個[Gè]品(Pǐn)牌之間比的[De]不是誰第一個跑在前面，也不是誰跑⋄在⋄最後，可能有些企業(Yè)在起跑之初跑在⋄了⋄其他企業前面，這又[Yòu]能說明什麼呢？後來居(Jū)上的品牌數不勝數，在這個賽場上，比的不是誰跑的快與慢，而是誰跑的更久[Jiǔ]！雖然[Rán]可能一時落敗(Bài)，但隻要能一直跑下去就有翻盤的機會[Huì]。
其實關于此次李甯(Níng)換标的[De]目的，李甯先生的話可以回[Huí]答大家。他[Tā]說："首○先○，關于此次換标，這是李甯踏出了品牌(Pái)改革的第一步，其次，不管是說好的，還是說不∆好∆的，隻要評論了、關注[Zhù]了[Le]就可以。"品牌換标⋄的⋄實質：首先是更[Gèng]新品牌形象以[Yǐ]及品牌戰略，其次[Cì]就是關注度(Dù)，一◇味◇的說好●與●(Yǔ)不好都是沒▲意▲(Yì)義的，隻有有不同的聲音，産生讨論與關注才是這(Zhè)次活動的目的，我○經○常跟客戶說，換一[Yī]次标志頂你[Nǐ]打十(Shí)次廣告，就是這個(Gè)道(Dào)▿理▿。
（轉載請注明出處 君尚品牌設計）
◈君◈尚觀點摘(Zhāi)要
品牌策略已成∇為∇[Wéi]提高(Gāo)◈傳◈播(Bō)效率、争奪注⋄意⋄力的最有力武器。每一個[Gè]品牌都有●自●己獨特[Tè]屬性(Xìng)，君尚視覺精(Jīng)于獨具個性化、差異化的品[Pǐn]牌形象塑[Sù]造。使[Shǐ]消費者(Zhě)對企業及其(Qí)産品、服務[Wù]形成一種(Zhǒng)全面的評價和認知，在企業與消費者之間建立長期穩(Wěn)定的[De]信任關系，幫助企▾業▾降低運營成本，大幅提升品牌價值。
品牌設計是在企業自身正确定位的基礎之上，基于正确[Què]品牌定義下的視◊覺◊[Jiào]溝通，◊它◊是一個協助企◊業◊發[Fā]展的形象[Xiàng]實體，不僅協助企業正确[Què]的把(Bǎ)握品牌方向，而[ér]且⋄能⋄(Néng)夠使人們正确的、快速[Sù]的(De)對企業形象進(Jìn)行有效∇深∇[Shēn]刻的記憶。品牌設計來▿源▿于最初的企業品牌戰略顧(Gù)問和策劃顧問對企業進行戰略整合(Hé)以後，
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