首先∇我∇(Wǒ)▿們▿來看看内部思維認為▽的▽标志設計是什麼？在這[Zhè]個[Gè]過程中我們來回想一下▲自▲己有沒[Méi]有陷入内部思維的陷◇阱◇。

内部[Bù]思維會認為标志是企業自▲己▲[Jǐ]的。如果從商标(Biāo)注冊的角度考慮，企業完[Wán]全是标志的擁(Yōng)有着(Zhe)，但從品牌角度來看的[De]話，⋄這⋄個想法就有問題[Tí]。首先我們來看，品牌在哪？品牌一(Yī)◈直◈(Zhí)存在于◈顧◈客的心智，品牌(Pái)的強勢程度取決于顧客在[Zài]長期經曆中對品牌◆的◆感⋄知⋄(Zhī)。所以，隻有這個商▽标▽(Biāo)能存在于顧客的心(Xīn)智[Zhì]中，企業的這個商标才能成(Chéng)為品牌▿的▿标志。

如果搞明白●這●層關系，我們再看标志設計的[De]本質。既然∆标∆志要在顧客[Kè]的心(Xīn)智中注冊，∇那∇就首●先●調(Diào)整标志設計的方向，從外部思維出(Chū)發，不要●隻●▿把▿标志設▲計▲[Jì]給企業自己看，不要隻滿足于老闆自己的想法，要從顧[Gù]客角度出發，要設計顧客看。設計給顧客的目的就(Jiù)是傳達品牌的(De)定位、價值差異性，做[Zuò]到讓[Ràng]顧客一看就懂(Dǒng)，一目了然。

現實(Shí)中◇有◇[Yǒu]好多基于内部思維[Wéi]的[De]标志設計，其中一(Yī)個●原●因是設計∆師∆的(De)問題。因為設(Shè)計師為了讓企業[Yè]家為這個标志[Zhì]買單，全部朝着企業(Yè)家自己的想法去設[Shè]計，比[Bǐ]如設計時要表達企業[Yè]蓬勃發展、展翅騰飛的美好願景，還要表達勇于(Yú)創新的精神等等，◇總◇(Zǒng)之[Zhī]，想辦(Bàn)法把企業家想聽到的(De)一切可以[Yǐ]關聯(Lián)的美好寓意都[Dōu]表達進去，全部濃縮在一個标志裡。這其實是[Shì]一個錯(Cuò)誤的設計思維方式，但(Dàn)有些(Xiē)企業家喜歡聽，一聽這個标志有這麼含義在裡面，高●興●[Xìng]呀，一高興就馬上結尾款。

另外一個(Gè)原因，企業[Yè]也容易陷入内部思(Sī)維方[Fāng]式。我們在(Zài)接觸一些企業的市場負責人時，設計還沒[Méi]有[Yǒu]開始進入實◈質◈性的(De)工作，就開始向我們傳遞(Dì)一些老闆的◆個◆(Gè)人愛好，老(Lǎo)闆的經曆，老[Lǎo]闆做這[Zhè]個事情的理想是什麼，最好∆把∆(Bǎ)老闆的這些喜好與創業[Yè]的理念能加進(Jìn)去。這樣做的，無形中也給設計師一些誤導，為了能讓老闆滿(Mǎn)意，盡可能把這些自己認為也▿很▿在意的東西強加(Jiā)◆在◆标▾志▾裡，到頭來顧客卻[Què]沒看明(Míng)白你這标志的圖形是啥∇意∇(Yì)思，要幹啥。

所以，标志設計[Jì]也要啟動(Dòng)外部思維，一定(Dìng)要注意[Yì]向外表達概(Gài)念，讓别◈人◈(Rén)一看就●懂●，這樣的(De)标志[Zhì]設計才會有價值，要不[Bú]然極[Jí]有可能設計了一個隻[Zhī]有自己才能看▿得▿(Dé)懂的畫符而已。